Marketing des services
Msc. Entertainment & Media Management 2013-2014

« Quelques mots définissant la marque »

– AS seen on screen - Achat en ligne-Internet & Réseaux Sociaux
Expérience de consommation Nom de la marque Asos

Communauté Virtuelle & de
Connaissance autour de la Beauté et de la mode – Tendance
Hype - Glamour – Crée en 2000
Camden town (Londres) – caverne d’Ali baba – Mode femme et homme – plus de 40
000 styles

1 ère partie : Introduction générale :
Pourquoi le choix de cette entreprise ?

«
L’univers de la mode est parsemé d’une panoplie d’enseignes qui laissent leurs empreintes sur ce secteur qui ne cesse de surprendre aussi bien les férus de la mode que les curieux de nature. ASOS est l’une d’elles. Cette marque britannique a su s’imposer dans le domaine de la mode et de la beauté en une dizaine d’années de présence sur le marché.
Fondé en 2000 à Camden à Londres, Asos.com est devenu le plus grand site de vente en ligne du RoyaumeUni. Avec un concept novateur et une « viralité » à tout épreuve, le géant de la mode en ligne décide de s’implanter en France en novembre 2010, aux USA, en Allemagne, Espagne, Italie et en Australie et vise bien d’autres marchés à l’avenir.
Malgré la crise de 2008, avec une forte baisse au niveau des ventes dans le secteur du prêt-à-porter et une période morose pour l’industrie de l’habillement qui connaît un recul de la valeur et du volume des ventes en
2009, ASOS qui a décidé de se concentrer uniquement sur le e-commerce n’est pas touché par la crise de plein fouet.

L’industrie de l’habillement sur le web est l’une des plus dynamiques. ASOS est placé sur un marché porteur.
Mais aussi les marchés en voie de développement accèdent de plus en plus à l’outil Internet, ce qui permet de renforcer le volume des ventes pour des acteurs comme ASOS qui touche des consommateurs à travers le monde entier.
Je me suis donc