Analyse sémiotique d'une affiche publicitaire
1422 mots
6 pages
Analyse sémiotique de l’affiche publicitaire de la société de services informatiques Bull Marocparue sur la revue Media marketing numéro 44 de Janvier/Février 2009.
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1- descriptif général
- Organisation des valeurs, des contrastes et de la lumière
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En bas, les valeurs vont du foncé sur les bords au clair au centre. Cette zone claire donne une impression de lumière.
En haut, peu de contraste ; uniformité des masses gris clair et gris foncé.
- Formes organiques, géométriques, lignes, masses, pleins, vides
En bas, masse diffuse avec un carré clair parallèle à la base de l’affiche.
En haut, les lignes droites et les formes rectangulaires dominent obliques à la base de l’affiche.
Une flèche de couleur blanche avec trois pointes.
Au niveau de la fenêtre des barres coupées sous formes de deux demi- cercles au centre de cette dernière.
La lumière immanente de la fenêtre prend forme d’un cercle qui l’englobe.
- Environnement coloré et dominantes
Dominante noir sur la majorité de la page avec un dégradé de plus en plus clair vers le centre bas de la page. Une tache claire dans la moitié inférieure. La dominante est reprise en plus sombre sur la moitié supérieure de la page. A la tache centrale claire dans la moitié inférieure de la page correspond en haut une tache tricolore (du gris, blanc et noir).
- Textuel
La phrase « NE SOYEZ PLUS ESCLAVE DE VOTRE SÉCURITÉ » en plein centre haut de la page. La phrase est scindée en deux parties :
« NE SOYEZ PLUS ESCLAVE » avec une couleur vert-pistache
« DE VOTRE SÉCURITÉ » avec une couleur blanche
Le tout en majuscule avec le style graphique Romain gras, on constate des fissures horizontales et obliques sur les lettres : O et V.
Icônes :
Une icône juste en haut du texte, le logo de l’entreprise Bull, composé du mot Bull et d’un petit carré vers juste en haut gauche du mot.
Bull a une particularité au niveau