Analyse stratégique de coca cola
1. Historique
2. SWOT
3. Cible
4. Concurrence
5. Produits
6. Prix
7. Production
8. Distribution
9. Communication
Historique
➔ 1886 : Création à Atlanta (bouteille en verre)
➔ 1,7 milliards de bouteilles vendues chaque jours (2011)
➔ 47 milliards de dollars de chiffre d’affaire (2013)
➔ Présent dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes
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✓ Marque historique …afficher plus de contenu…
✓ Présence à l'international
✓ Plus importante chaîne de distribution de boissons ✓ Puissante branche Marketing
✓ Clients plutôt fidèles à la marque
✖ Produits très sucrés
✖ Mauvaise image par ses ingrédients
✖ critiqués (pesticides, cocaïne)
✖ Lobby commercial critiqué
✖ Déclinaisons peu connues
✓ Croissance de la consommation d'eau en bouteille ✓ Croissance de la demande de nourriture et boissons saines
✓ Croissance de la consommation de boissons non-alcoolisées dans les marchés émergent
✓ Expansion à travers des acquisitions
✖ Secteur très concurrentiel
✖ Production et distribution très réglementées
✖ Mauvaise image des sodas et de la malbouffe à laquelle coca est associé
✖ Rareté de l’eau
S.W.O.T
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E Coeur de cible : Les jeunes entre 18 et 25