Analyse

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  • Publié le : 11 octobre 2010
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le s n o uve a ux co mme r ça nts

ANALYSE DE L’ENSEIGNE SUPER U

Introduction
En 1898 apparaît un des premiers groupements de commerçants, dès 1920 création du comptoir coopératif d'achats au sein duquel se développe UNICO qui est composé de 130 sociétés coopératives et de 10 000 détaillants. Le concept développé : le commerce indépendant associé. En 1967, leconcept de super et d'hyper se développe, et les coopératives se regroupent, deux ans plus tard il ne reste que 74 groupements rassemblés dans une fédération nationale. 1975, création super U : l'objectif principal est la performance, des associés se regroupent au sein de centrales régionales. Le système U n'est crée qu'en 1983, le but des Associés étant d'évoluer vers une structure nationaleforte et efficace. : Hyper U (1989) et marché U (1991) En 1994 le nombre de centrales est ramené à quatre pour plus d'efficacité. Enfin en 1999 système U et Leclerc signent une alliance qui n'empêche en rien leur concurrence mais leur permet d'acheter moins cher : Lucie (L'union des coopérateur indépendants européens). Aujourd'hui Système U regroupe donc Hyper U, Super U et Marché U .

N o m d e l ’o r g a n i s a t i o n

Proposition

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logo de l’enseigne photos d’une enseigne

Quis nulluptat. Dui bla

N o m d e l ’ o r g a n i s a t i o n

Proposition

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Proposition

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Table des matières
I. En général : de sa création au marché a. Présentation du groupe b. La force d’un réseau d’indépendants c. Les chiffres clés d. Lemarché II.Système U : Un groupement fort en succès a. Les produits b.Les prix c. La place (la même dans tous les magasins) d.La promotion e. Quel avenir face à la concurrence? III.Super U la Fare les Oliviers : Seul à bord a. Points positifs b.Points négatifs IV.Conclusion

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Proposition

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I. En général : de sa création au marché

a. Présentation dugroupe Les magasins U rassemblent à la fois les Marché U, les Hyper U et les Super U. A l'origine, quelques commerçants ont créé en 1894 dans l'ouest de la France une société d'achat en commun - très peu nombreuses à l'époque - qu'ils décident d'appeler Le pain quotidien. L'enseigne devient Le Comptoir coopératif d'achats en 1920 et comprend 35 épiciers affiliés. Huit ans plus tard, avec 130sociétés et 10 000 détaillants, la structure prend le nom d'Unico. Le groupe se développe, et au début des années 1960, Unico représente la plus importante société de détaillants alimentaires qui se regroupent en 1969 en une fédération nationale. Les magasins Super U voient, quant à eux, le jour en 1975 et le groupe Système U naît en 1983 avec désormais 900 magasins et épiceries répartis en France. Legroupe prend alors comme sigle le U, synonyme d'unité et comprend quatre enseignes : Unico, Super U, Avenue et Utile. En 1989, c'est Hyper U qui s'ajoute à la liste. L'année 1991, Unico prend le nom de Marché U. C'est l'époque où le Système U adopte comme slogan « les nouveaux commerçants ». Neuf ans plus tard, Système U s'associe aux magasins Leclerc pour coopérer par le biais d'une même centraled'achat, « Lucie ». L'originalité des magasins U réside dans ce système coopératif où chaque propriétaire de magasin est indépendant ; un conseil d'administration - le conseil de l'union - dirige l'ensemble des magasins, supermarchés et hypermarchés du Système U. Par ailleurs, le groupe a désormais sa propre marque déclinée à travers plusieurs lignes de produits : les produits U basiques(alimentaire, textile, bazar), la gamme économique Bien Vu (alimentaire frais, droguerie, parfumerie, hygiène), la gamme Le savoir des saveurs (produits terroir), la ligne Form'U (centrée sur le bien-être) et enfin la gamme P'tit U à destination des enfants. Les magasins U ont connu depuis leurs débuts une expansion remarquable. Regroupant à l'origine des petites épiceries et des supérettes concentrées...
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