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Audit En Entreprise

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AUDIT EN ENTREPRISE
Il permet de mieux comprendre l’identité visuelle de l’entreprise à travers son environnement, son marché, ses métiers, ses outils, ses supports mais aussi son capital humain. L’audit aura un effet levier pour dégager l’optimisation du potentiel par le biais d’une image valorisante et contrôlée afin d’en faire un avantage concurrentiel majeur .
Permet à l’entreprise de mettre en évidence ses propres valeurs, son cadre de référence, son positionnement, ses codes, son identité.

POURQUOI REALISER UN AUDIT EN IMAGE ?
Objectifs:
-positionner son image de marque
-développer son activité
-accroitre sa rentabilité
-changer de positionnement
-optimiser sa stratégie de communication: est-elle en phase?
--> existe-t-il un écart entre l'image perçue et supposée?
-toucher de nouvelles cibles
-relancer son image de marque
-améliorer ses relations avec ses partenaires, ses clients, ses collaborateurs
-accompagner la progression
-détecter et valoriser les compétences

DÉROULÉ D’UN AUDIT EN IMAGE
Interne
SAVOIR IDENTIFIER LA SITUATION GENERALE DE L’ENTREPRISE
-secteur d’activité
-localisation
-les métiers existants à l’intérieur de l’entreprise
-statut juridique
-taille :effectifs
-personnel
-Management
-direction
QUE REPRESENTE L’ENTREPRISE
-quels sont les produits et / ou services ?
-qu’elle est son expertises ?
-quels sont les produits « phare » « icônes »
LE MANAGEMENT ET LES HOMMES
-style managérial du dirigeant

-type de management véhiculé
COMPRENDRE LE MARCHE
-quel est son type de marché ? marchand, non marchand
-sur quel secteur ?
-qui sont les clients ? CPS, âge, socio style…
CONNAITRE SON POSITIONNEMENT
-part de marché
-image de marque et réputation
-concurrence : benchmarking (étude de la concurrence)
-SWOT / outil de stratégie : forces, faiblesses, opportunités, menaces, strenghts, weaknesses, opportunities, threats
-politique des 4P / Marketing mix
COMPRENDRE LA POLITIQUE MARKETING DE L’ENTREPRISE
-politique produit
-packaging
-politique de

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    Au mois de mai, nous avons passé un AUDIT. Deux personnes sont venus durant 2 journées nous rencontrer, nous questionner, examiner avec minutie notre fonctionnement, nos compte... La conclusion a été très positive avec de nombreux points forts dont de bons résultats financiers, en progression régulière, des bénévoles participatifs, dynamiques impliqués et présents Au mois de novembre ce fut l’embauche d’un cinquième employé :….

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    Nous pourrons donc parler d’un investissement en temps, investissement gagnant car il est générateur de bénéfices : Bénéfice d‘efficacité Bénéfice d‘image Bénéfice de confort perte de temps image personnelle (professionnalisme) imprévus erreurs – oublis image de l‘entreprise assurance dispersion anticipation Ẅ.ẅ Comment se préparer Pour se préparer, on peut s’efforcer de répondre aux différentes questions suivantes : Autrement dit pour quel objectif allons-nous lui porter intérêt et lui consacrer du temps, de l’énergie? En réalité, nous devrions parler d’objectifs au pluriel.….

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    Définir les recommandations d’audit pour mieux gérer le rapprochement d’entreprises Aborder le partenaire La première étape consiste à se demander comment aborder le partenaire afin de lui proposer notre offre. Afin de répondre à cette question, il est nécessaire de : - Créer un accord avec le partenaire à partir d’une représentation commune du marché des deux entreprises - Bien s’assurer de l’intéressement du partenaire dans le cadre du regroupement - Se mettre d’accord sur une démarche pour établir l’intérêt d’une collaboration réciproque Le regroupement Afin d’étudier la faisabilité d’un regroupement….

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    Il s’incluant ainsi dans le texte en se mettant au niveau de ses auditeurs, ayant comme eux à tirer des connaissances de cette mort. Mais il prend aussi en compte le récepteur à qui il s’adresse directement notamment par l’impératif. Il interpelle son auditoire mais on note une évolution du public (« messieurs » -> cercle restreint, puis « chrétiens » -> toute personne de fois, puis « nous » -> émetteur et peuple tout entier), cet élargissement est aussi pris en compte ligne 17 « Le Roi, la Reine, Monsieur, toute la Cour, tout le peuple », ainsi il prend pour récepteur toute personne concernée par la mort de la princesse : aussi bien la famille que le peuple. Pour l’ancrage spatio-temporel on remarque une coïncidence entre le moment des évènements et celui….

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