2 BALENCIAGA
2.1 Archétype culturel dans son contexte sociohistorique ← France, Paris ← Après-guerre ← Nostalgie de l’avant-guerre ← Retour de la femme au foyer ← Redressement de l’économie
2.2 TECHNOLOGIE o Progrès technologiques afin de rendre la vie plus facile o Télévision contribue à communiquer les styles de vie et la mode vestimentaire à suivre o Grâce aux communications, les conflits mondiaux des années 60 sont transmis en direct partout dans le monde — Début du mouvement hippie
2.3 POPULATION o Renouveau démographique (BRANCO, 1977, 270 p.) ▪ baisse de la mortalité dût au progrès médical et à la fin de la guerre ▪ Augmentation des mariages (mariages différés et augmentation des naissances) o Croissance de la population urbaine ▪ Augmentation de 60 % de la population urbaine o Évolution de la population active ▪ En 1954, 32 % de la population travaillait dans le secteur primaire pour 34 % dans le secteur secondaire et 34 % dans le secteur tertiaire ▪ En 1968, 16 % de la population travaillait dans le secteur primaire pour 40 % dans le secteur secondaire et 44 % dans le secteur tertiaire ▪ Le nombre absolu de travailleurs est resté sensiblement le même soit 19613 (milliers) pour 20 733 (milliers) en 1968 o Revendications ▪ Naissance des mouvements de revendications concernant la libération de la femme, les droits des homosexuels et l’intégration raciale o Vedette ▪ Les jeunes commencent à être influencés par les vedettes ▪ Les Beatles influencent beaucoup la mode vestimentaire des années 60
2.4 POLITIQUE o Création de la communauté économique européenne en 1957 (BRANCO, 1977, 270 p.) ▪ Intégration économique entre l’Allemagne, la Belgique, la France,