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2090 mots 9 pages

Ketchup Heinz | Projet marketing | Jonathan Charlet SMM3/4 Joachim Jenni SCM3/4B |

Table des matières Introduction 3 Mindmapping 3 Choix d’un produit de grande consommation 3 Analyse du packaging d’un produit de grande distribution 4 Analyse packaging 4 Informations générales 4 Historique du produit et de son packaging 5 Marché 5 Infrastructures de présentation 6 Partenaire(s) stratégique(s) de la marque 6 Publicité 6 Historique de publicité 7 Analyse de l’environnement 7 Type de magasins 7 Choix de l’emplacement du point de vente 7 Marketing mix 8 Types de produits et services proposés 8 Positionnement de l’entreprise 8 Types de packaging 8 Supports publicitaires 8 Analyse du produit concurrent 8 Amora 8 Packaging 8 Technique 8 Publicité 9 Annexes 10

Introduction

Dans le projet marketing du quatrième semestre en médiamatique nous sommes amenés à analyser un produit de grande consommation, ensuite d’améliorer son packaging en fonction de l’analyse faite au début du projet et ensuite de choisir des moyens pour optimiser sa distribution.
Pour ce projet nous avons décidé de travailler sur la bouteille de ketchup Heinz

Mindmapping

Choix d’un produit de grande consommation

Pour ce projet nous avons choisi le Ketchup Heinz, un produit mondialement connu et aimer par la plus part des personnes, surtout par les enfants. Nous avons aussi choisi ce produit car son packaging et mondialement connu et a évolué à travers l’histoire, passant de la bouteille en verre par la bouteille en plastique, en finissant par la bouteille « top down » en PET.

Analyse du packaging d’un produit de grande distribution
Analyse packaging

Actuellement Heinz vend son ketchup dans la bouteille « Top down »

Technique : cette bouteille est composée de PET recyclable, grâce à se matériaux la bouteille est aussi transparente et brillante qu’une bouteille de verre, pour réutiliser l’idée de voire la qualité du produit

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