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Positionnement communication du thé pour enfant

Positionnement objectif et fonctionnel sur critères rationnels

Le thé est consommé principalement au petit-déjeuner et au goûter. 14% de la population française consomme du thé au petit déjeuner contre 6% au déjeuner. 16% de la population française consomme du thé l’après-midi et 7% en consomme le soir.
Le petit-déjeuner est un repas très important pour les enfants d’un point de vue nutritionnel. 90% des enfants prennent leur petit déjeuner. Il est donc primordial que le petit déjeuner soit riche en apport nécessaire pour les enfants. Le petit déjeuner parfait pour un enfant devra être constitué d’un produit laitier pour le calcium, d’une boisson (chaude de préférence) pour l’hydratation, d’un fruit pour la vitamine C et d’un produit céréalier pour l’énergie. Le thé a donc la possibilité d’entrer dans ce petit déjeuner parfait en tant que boisson chaude pour l’hydratation riche en vitamine C, agrémenté de lait pour le calcium.

Cependant le thé ne peut être bu par tous les enfants. On n’en donnera qu’aux enfants à partir de 3 ou 4 ans avec un gros nuage de lait. Les consommateurs de thé sont principalement adultes. Les adultes favorisent la consommation de lait pour le petit déjeuner de leurs enfants. Par exemple la consommation moyenne de thé chauds et tisanes par enfant est de seulement 2 cl par jour soit 5 tasses par mois. Alors que le lait et les boissons chocolatées représentent 21,7 cl par jour.
Le thé chaud n’est pas une habitude alimentaire enfantine. Par contre, 34% des 6-12 ans boivent du thé glacé régulièrement. Ce n’est donc pas le goût du thé qui pose problème.

Ensuite, au niveau des traditions, la France est plutôt un pays consommateur de café. Seulement, les enfants ne peuvent boire du café puisqu’il est nocif pour leur santé contrairement au thé. Le lancement de thé chaud pour enfant peut donc lui faire gagner des parts de marché