Table des matières

1. Introduction 3

2. Campaign background and summary (100 words) 3

3. Prioritized objectives (100 words) 4

4. Proposed strategy and tactics (300 words) 4

5. Conclusion 5

6. Annexes 6

* L’analyse SWOT de Bruxelles 6 * La couverture media 8 * Retombées économiques du passage du tour de France 9 * La perception de Bruxelles 10 * Les caractéristiques du spectateur 11 * Les caractéristiques du téléspectateur (France) 11

1. Introduction

Dans le cadre de notre admission directe en 2ème Bac Marketing à l’EPHEC, il nous a été demandé de réaliser un travail complémentaire. Ce travail, en groupe de minimum deux personnes, consiste à promouvoir notre ville, Bruxelles.
Tout au long de ce travail nous avons pu mettre en pratique toute une série de concepts théoriques vus lors de nos trois séances de cours du soir à l’Ephec ainsi que ceux présents dans le Kotler.

2. Campaign background and summary (100 words)

Nous avons décidé d’axer notre campagne publicitaire sur une des opportunités s’offrant à nous, sur une des plus grandes actualités sportives au monde : le passage du tour de France à Bruxelles !
Le cyclisme jouit en Europe d’une énorme popularité. Il est le premier sport pratiqué en Belgique avec 29% de la population, mais également en France ou en Allemagne. Le Tour de France est le troisième événement sportif mondial après les Jeux Olympiques et La Coupe du monde de football. Près de 80 chaines retransmettent cette course mythique dans 170 pays. Chaque année, il comptabilise 2640 heures de diffusion télévisuelle et réunit plus de 10 millions de personnes au bord des routes.
Bruxelles est la ville étrangère qui a le plus souvent accueilli le Tour, venu en voisin à onze reprises par le passé. Accueillir deux étapes cette année-ci encore est une réelle aubaine pour mettre en valeur notre ville et promouvoir le tourisme dans Bruxelles. Notre but est donc d’amplifier cet