Sommaire
• Présentation de la marque

• Campagne “Be Stupid”
– La publicité – Les autres supports

• L’idée de la campagne • Une philosophie de vie • Une campagne, décalée, osée et controversée

Presentation de la marque
• Marque italienne • Créée en 1978 par Renzo Rosso • Les produits de la marque
– Prêt à porter hommes femmes enfants (jeans, lingerie) – Parfums – Accessoires: sacs, bijoux.

• Une entreprise créative
– Le directeur artistique de Diesel Wilbert Das ose !!!

– Depuis quelques années Diesel prône une créativité jeune
– Approche novatrice du marketing

La campagne “Be Stupid”
• Développée par Anomaly New York • “Be Stupid” ou oser des actes “stupides” • Supports: Affiches, vidéo, site Internet • Marketing viral, street marketing • Certaines affiches primée au Festival International de Cannes Lions Pub 2010.

La publicité

http://www.youtube.com/watch?gl=FR&v=Y4h8uO UConE

Street marketing à Paris
Sur des panneaux de signalisation Sur le sol dans une rue de Paris!

L’idée de la campagne
• Nouveauté, provocation, humour
• Encourage le consommateur à prendre des risques et à se démarquer des “intelligents” • L’idée: les intelligents ont le cerveau mais les idiots ont “le culot”… le culot de créer de nouvelles tendances, le culot d’oser des choses folles, le culot de surprendre….

Une philosophie de vie
• Etre idiot ça paye! • Etre courageux, spontané, suivre son inspiration • Ne pas prendre la vie trop au sérieux • Profite, sois fou! • Ecoute ton coeur plutôt que les paroles des autres

• Lutter contre les préjugés: La plupart des gens ont peur de ce que les gens vont penser, peur d’avoir l’air stupide ce qui restreint leurs capacités.

Campagne osée, décalée, controversée
• Fraîcheur, entraint, inspiration, recherche et rebellion

• Originalité, décallage en temps de crise économique
• Buzz sur Internet: Débats

• Controverse:
– Doit on littéralement être “idiot” ou simplement etre créatif et suivre