Les facteurs clés de succès de Carambar:
Carambar : une marque historique née en 1954
Un taux de notoriété exceptionnel sur les marques de bonbons: 98%denotoriété assistée (source U&A 2002)
Une réelle spécificité produit
Une gamme complète de produits complémentaires adaptés à chaque cible Carambar c’est aussi un taux de pénétration annuel de 16.9 %*

La consommation du bonbon en France :
Il se consomme 5,4 kilos de bonbons par seconde en France soit 171 800 tonnes par an ; bien loin des pays nordiques (plus de 7 kg) et d'autres pays européens : 3,6 kg par habitant en France. Au Danemark, on consomme 9,2 kilos de bonbon par personne, 5 kg au Royaume-Uni.

Diversification chez carambar par les cadres : « Ces produits collent avec notre nouveau positionnement, Carambar doit être la marque la plus fun et la plus barrée du marché », explique Valérie Féret, chef de marché sur les bonbons chez Cadbury.

Un marché alléchant : La marque a aussi fait un calcul simple : en étant absente du segment des gélifiés, elle se privait de 47,5 % du marché (450 M € pour le total bonbons) et d'une catégorie en forte croissance : + 10,6 %. Il faut dire que les enfants adorent la texture gélifiée, s'amusent avec. D'ailleurs, Haribo et Lutti, leaders sur ce segment, sont également numéros 1 et 2 du marché global. Pour Carambar, qui aurait battu un record de part de marché en dépassant les 10 % du total bonbons en novembre, le pari est donc risqué, mais