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Cas Marketing iPhone 6

1890 mots 8 pages
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Cas Marketing

iPhone 6
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Morgane Lechaudel
Clara Reb
Marion Ripplinger

Apple, son histoire
• Apple est une entreprise américaine qui produit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques !
• Crée le 1er avril 1976 dans la garage de Steve Job à
Los Altos en Californie avec Steve Wozniak sous le nom de Apple Inc.

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• Apple se place en deuxième position sur le marché du smartphone en France avec 43,7 millions d’unités vendues contre 85 millions pour le leader : Samsung.
Durant le dernier trimestre de 2013, Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 57,6 milliards de dollars.

Le contexte
Le contexte du lancement du nouvel iPhone est particulier. En effet, la mort de Steve Jobs entraîne beaucoup de questionnement dans l’esprit des journalistes et des consommateurs.
Les nouveaux produits sont donc fortement attendus et examinés pour savoir s’ils restent à la hauteur de ceux présentés par l’ancien chef : Steve Jobs.

Enjeux
•

En lançant ce nouvel iPhone, Apple cherche à conserver sa part de marché en offrant un produit de très bonne qualité avec des nouvelles performances, inédites sur le marché. Ainsi, Apple reste à la pointe de l’innovation et redonne aux membres de sa communauté le prestige d’en faire partie.

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Au niveau quantitatif, ce nouvel iPhone permet de relancer les ventes.
De plus, la marque a déjà prévu plus de ventes que d’habitude en voyant le nombre de précommandes doubler par rapport à celui l’iPhone
5.

Analyse externe à partir de la méthode PESTEL
Opportunités

Menaces

P

E

Les français consomment beaucoup dans le domaine des nouvelles technologies, ils dépensent beaucoup pour communiquer

Baisse du pouvoir d’achat avec la crise économique Opportunités

S

Les jeunes générations sont de plus en plus connectées et cherchent à communiquer constamment avec leurs amis et proches Les consommateurs sont sans cesse en quête de divertissement et de nouvelles

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    Cette dernière décennie, dans le domaine de l’informatique et de la technologie a connu un énorme développement grâce a Steve Jobs, un géant américain qui a su lancer sur le marché de nouveaux produits, encore jamais connu a ce jour. Cette grande personnalité qui a su mettre a profit son talent de génie, pour innover et relancer la consommation sur un domaine peu encore ouvert au marché . Sa contribution à la société Apple, a permi de développer un nouveau système d’exploitation, mais aussi, de nouveaux produits, tels que l’Ipod, la tablette tactile et bien d’autres . Innover c’est une application industrielle et commerciale d’une invention, c’est améliorer la qualité des produits, baisser leur cout de production, et faire apparaître de nouveaux produits sur le marché , c’est l’application d’une découverte scientifique dans le domaine de la technologie .….

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  • theorie orga
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    Ce produit phare , ayant les caractéristiques d’un IPOD (baladeur mp3 de la marque Apple), peut se synchroniser avec la plateforme de la marque à savoir le logiciel ITUNES. Depuis sa première commercialisation et victime de son succès, Apple décida de réinventer son produit chaque années sous différents modèles dérivés en y ajoutant des améliorations de plus en plus performantes. Aujourd’hui, l’Iphone se décline donc en 8 modèles bien distincts à savoir l’Iphone EDGE en 2007, le 3 G en 2008, le 3GS en 2009, le 4 en 2010, le 4S en 2011, le 5 en 2012 et les modèles 5S et 5C fon 2013.….

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