Mastère Marketing Management
Promotion 2009-2010

Intelligence économique

" En quoi la volonté de la Chine de développer son industrie aéronautique pourrait-elle faire exploser la mainmise des deux géants Airbus et Boeing ?
Et masque-t-elle d’autres velléités ? "

Auteurs
Antonio Ferreira
Eddy Garin
Hélène Leplomb
Nicolas Sala
Thierry Desforges

Décembre 2009

Sommaire

Executive Summary ..………………………………………………………………………...………………..3
Introduction………………………………………………………………………………….…………………..4
1.

2.

Le marché mondial de l’aviation civile : naissance d’un duopole........................................... 5

1.1.

Boeing, l’avionneur américain ............................................................................ 5

1.2.

Airbus, l’avionneur européen.............................................................................. 6

1.3.

Le face à face commercial................................................................................... 7

Bouleversements et stratégies.................................................................................................... 8

2.1.

Arrivée d’un troisième avionneur ....................................................................... 8

2.1.1.
2.1.2.

2.2.

Stratégies d’accès au marché chinois................................................................ 9

2.2.1.
2.2.2.
2.2.3.

2.3.

Stratégie prudente de Boeing .................................................................................... 9
Stratégie franche d’Airbus ......................................................................................... 9
Stratégies de la sous-traitance occidentale ........................................................... 10

Revers de la médaille..........................................................................................12

2.3.1.
2.3.2.
3.

Ambitions chinoises ................................................................................................... 8
Création de l’avionneur