Ce qui rend les Chinois si forts, selon le publicitaire Frédéric Raillard ...

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Que dit l'économie ?

Ce qui rend les Chinois si forts, selon le publicitaire Frédéric
Raillard
Par Soizic Briand

Publié le 27-03-2014 à 12h38

INTERVIEW Frédéric Raillard, co-fondateur de l'agence de pub Fred&Farid vit à Shanghai depuis 2012. Une immersion totale qui l'a rendu fou de la Chine.

Fred Raillard, co-fondateur de l’agence de communication Fred&Farid, est tombé amoureux de la Chine. Depuis octobre 2012, avec la création d’une agence à Shanghai, l’agence se revendique même Franco-Chinoise. A l’heure de la visite du président Chinois, Xi Jinping, en France, il détaille pour nous ce qui fait la force de ce peuple.
Depuis quand connaissez-vous la Chine ?
J’habite en Chine, depuis la création de l’agence à Shanghai, il y a dix-huit mois. Ce fut un vrai coup de foudre. J’y suis allé pour voir ce que nous pourrions faire alors que notre directeur artistique Feng Huang voulait retourner dans son pays. Et là, j’ai décidé qu’il fallait qu’on s’installe dans cette ville : si New-York a été la capitale du XXe siècle, Shanghai est celle du XXIe.
Il faut, pour comprendre le pays s’extraire d’un européano-centrisme qui nous rend aveugle. Une espèce de propagande de l’ouest qui nous empêche de voir toute la beauté de la Chine.
Il y a plusieurs Chine. Géographiquement, d’abord. Il y a ce qu’on appelle le "Mainland China", la Chine continentale, et le "Greater China" – Hong Kong, Macao, Taïwan-. La première est en train de prendre sa revanche sur la seconde qui a marqué le XXe siècle. Le peuple prend le pouvoir sur une élite passée.
Surtout, il y a une fracture générationnelle. Les plus de soixante ans ont vécu avec la peur de l’étranger. La génération Weibo, celle du site local de microblogging concurrent de Twitter, est au contraire très ouverte et très curieuse. Ce serait donc un