BRISSEBRAT Guillaume GARCIA Frederic KALLERUD Torjus LE TALLEC Erwan LI Chen

Le mécénat

SOMMAIRE

Introduction I. Qu’est-ce que le mécénat ?
1. Définition 2. L’aspect financier 3. Les différentes formes de mécénat 4. Le développement du mécénat

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II. Mécénat vs sponsoring
1. Le mécénat 2. Le sponsoring 3. Deux philosophies différentes

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III. Les avantages et les inconvénients du mécénat
1. Avantages 2. Inconvénients

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IV. Exemples
1. L’Oréal 2. BNP –Paribas 3. Hewlett Packard France

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Conclusion Bibliographie

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Introduction
Le terme mécènat trouve son origine à Rome au premier siècle après JC. Il est formé à partir du nom du ministre de l’empereur Auguste : Maecenas, protecteur des écrivains, des artistes, et des savants. Il apparaît dans le langage commun au 15è siècle à Florence où la famille Médicis, et notamment Laurent le magnifique, finance les œuvres de grands artistes. Ce support aux artistes de l’époque, qui a contribué largement au rayonnement de la Renaissance italienne, était-il réellement désintéressé, sans aucune contrepartie, c’est à dire la définition que l’on peut attendre du mécénat ? Il est certain que les artistes, par le sujet de leurs œuvres, par l’aura que ces dernières ont apporté à la République florentine, ont largement servi en retour le pouvoir des Médicis. Pouvait-on alors déjà parler de sponsoring ? Depuis la Renaissance et à partir de l’exemple florentin, la pratique du mécénat s’est largement développée. Que recouvre cette notion aujourd’hui ? Le sponsoring a-t-il supplanté le mécénat ? Quelles motivations poussent les entreprises à développer cette activité ? Pour répondre à ces différentes interrogations, nous proposerons, tout d’abord, une définition du mécénat que nous confronterons, dans un second temps, à la notion de sponsoring. Nous analyserons ensuite les avantages et les inconvénients