Comparaison entre kraft foods et mars inc.

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 10 (2485 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 3 décembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
TP Marketing

Table des matières :

Intro ………………………………………………………………………………………..2
1) Kraft foods……………………………………………………………………………3
1) Fiche Signalétique……………………………………………………………………………….3
2) Les missions …………………………………………………………………………….………...4
3) Les objectifs ……………………………………………………………………….………………4
4) Domaine d’activées stratégiques ………………………...……………………………….4
5) Gammes et marque…………………………………………………...………………………..4
5) Public cible ………………………………………………………..………………………………4
7) Stratégie générique et de croissance…………………………………………………….4

2) Mars……………………………………………………………………………………..5

1) Fiche Signalétique.……………………………………………...……………………………….5
2) Les missions .……………………………………………...………………………………………5
3) Les objectifs .……………………………………………...……………………………………….5
4) Domaine d’activées stratégiques .………………………………………………………...6
5) Gammes et marque.……………………………………………...…………………………….6
6) Public cible .……………………………………………...………………………………………..6
7) Stratégie générique et de croissance.……………………………………………...……7

3) Les forces et faiblesses de Kraft foods et Mars……………………….8

4) Conclusion…………………………………….……………………………………11

5) Sources………………………………….…………………………………………...12

Intro
Pour la rédaction de ce travail, nous avons analysé deux entreprises concurrentes dusecteur alimentaire : Kraft Food, Mars Incorporated.
Le but de ce travail était la comparaison de leurs secteurs d'activités tant au niveau national qu'au niveau international.
Ainsi que la description, l'analyse et la comparaison de leur structure, leur organisation et de leur stratégie marketing.
Pour se faire, nous avons dû effectuer une recherche documentaire approfondie qui avec leur lecturefut la partie la plus importante du travail.
De plus, nous avons tenté à maintes reprises de contacter les deux entreprises mais malheureusement sans succès.
Cependant, grâce à l'organisation que nous avons dû établir au sein de notre groupe de travail nous avons pu exploiter au maximum les ressources apprises lors des cours de marketing et de management pour effectuer un travail le plus cohérentet représentatif de la réalité.
Nous avons commencé par dresser une fiche signalétique des deux entreprises par la suite une analyse SWOT nous a permis de comparer les forces et les faiblesses de ces entreprises. Avant de conclure par une comparaison générale des deux sociétés, nous avons développé des points importants tels le public cible, les missions, les objectifs,...
En espérant quevous prendrez autant de plaisir à lire ce travail que nous en avons eu à le faire.


1) Kraft Foods
1) Fiche Signalétique
• Nom : Kraft foods
• Coordonnées : Kraft Foods Benelux
Stationsstraat 100
B-2800 Mechelen
• Chiffre d’affaire : de 48 milliards de dollars en 2009.
• Nombre d’employer : 103000 en 2007, 98000 en 2008 et 97000 employées en 2009
• Structure : Société Anonyme
• Lesdifférents secteurs d’activités : confiserie. Casse-croûte. Boissons. Plats préparés. Épicerie.

Mondiale Belgique
Noms Kraft Foods
Adresses Kraft Foods Inc.
Three Lakes Drive Northfield, IL 60093 Kraft Foods Benelux
Stationsstraat 100
B-2800 Mechelen

Chiffres d’affaires 48 milliards de dollars en 2009 427,7 millions d'euros en 2008

Nombre d’employées 103000 en 2007, 98000 en 2008 et97000 employées en 2009

Secteurs d’activités Confiserie. Casse-croûte. Boissons. Plats préparés. Épicerie.

2) Les missions :
L’entreprise Kraft Food développe ses 4P. En l’occurrence, elle utilise un produit adapté aux désirs des consommateurs et un packaging attrayant. De plus, leurs publicités ont créé la notoriété de leurs produits. Le prix de leurs produits sont dans la lignée deleurs concurrents.

3) Les objectifs :
L’objectif prioritaire est d’atteindre le rang de puissance mondiale.
Nous avons établi notre objectif de devenir une puissance mondiale et collations portefeuille inégalé de marques les gens aiment. La complémentarité de notre portefeuille est au cœur des trois stratégies qui favoriseront notre...
tracking img