TP Marketing

Table des matières :

Intro ………………………………………………………………………………………..2
1) Kraft foods……………………………………………………………………………3
1) Fiche Signalétique……………………………………………………………………………….3
2) Les missions …………………………………………………………………………….………...4
3) Les objectifs ……………………………………………………………………….………………4
4) Domaine d’activées stratégiques ………………………...……………………………….4
5) Gammes et marque …………………………………………………...………………………..4
5) Public cible ………………………………………………………..………………………………4
7) Stratégie générique et de croissance…………………………………………………….4

2) Mars……………………………………………………………………………………..5

1) Fiche Signalétique.……………………………………………...……………………………….5
2) Les missions .……………………………………………...………………………………………5
3) Les objectifs .……………………………………………...……………………………………….5
4) Domaine d’activées stratégiques .………………………………………………………...6
5) Gammes et marque .……………………………………………...…………………………….6
6) Public cible .……………………………………………...………………………………………..6
7) Stratégie générique et de croissance.……………………………………………...……7

3) Les forces et faiblesses de Kraft foods et Mars……………………….8

4) Conclusion…………………………………….……………………………………11

5) Sources………………………………….…………………………………………...12

Intro
Pour la rédaction de ce travail, nous avons analysé deux entreprises concurrentes du secteur alimentaire : Kraft Food, Mars Incorporated.
Le but de ce travail était la comparaison de leurs secteurs d'activités tant au niveau national qu'au niveau international.
Ainsi que la description, l'analyse et la comparaison de leur structure, leur organisation et de leur stratégie marketing.
Pour se faire, nous avons dû effectuer une recherche documentaire approfondie qui avec leur lecture fut la partie la plus importante du travail.
De plus, nous avons tenté à maintes reprises de contacter les deux entreprises mais malheureusement sans succès.
Cependant, grâce à l'organisation que nous avons dû établir au sein de notre groupe de travail nous avons pu exploiter au maximum les ressources apprises lors des cours de marketing et de