Conclusion

En nous intéressant à la place de la femme dans la publicité, nous nous sommes demandées pourquoi celle-ci utilise l'image de la femme à des fins commerciales. Nous avons d'abord vu que cette image avait évolué à travers la publicité de la même façon que le rôle de la femme à évolué dans la société, afin de s'adapter à la demande. Puis, nous avons démontré que si la publicité privilégiait l'image c'est parce que celle-ci a le pouvoir de créer un besoin. Enfin, nous avons étudié les stratégies publicitaires qui mettent la femme en scène et permettent d'augmenter le chiffre de vente des marques ayant recours à celles-ci. Il apparaît aujourd'hui, que la femme est encore très souvent mise en scène dans la publicité dans le seul but d'attirer le regard masculin. La publicité utilise donc massivement le désir sexuel comme appât, en particulier quand elle s'adresse à l'homme. S'inscrivant dans un monde articulé autour de la sexualité, la publicité cherche à transférer ce désir vers le produit à promouvoir.
Cependant, en parallèle avec l'image de perfection que nous renvoient la plupart des publicités, existe une nouvelle tendance initiée par les dernières campagnes de publicité Dove. Il s'agit du retour de la femme normale dans la publicité, dont on montre aussi bien les qualités que les défauts, sans tabou aucun. Ainsi, brunes, blondes, rondes, minces, jeunes et vieilles apparaissent dans la publicité actuelle, en signe de protestation contre l'idéalisme et le superficiel. Serait-ce là le début de la publicité égalitaire et du respect de la femme ?