Penser la Publicité: * A quoi répond la publicité dans la société? Quels sont les effets de la publicité? * Quel est l'apport de la psychologie sociale? (Utiliser la publicité comme miroir sociale, d'avantage dans la campagne des parfums) * Qui sont les professionnels de la publicité? Analyser la Publicité: * Utiliser la sémiologie Le Story - telling: * Quelle marque? Branding? Identité? * Qu'est - ce que le processus de story - telling? * Pourquoi l'utilisation du mythe et des héros ? Séance1 - Penser la Publicité 1.1- Définition La publicité c'est l'action de rendre publique mais c'est également l'ensemble des moyens utilisés pour faire connaitre au public, un produit, une entreprise industrielle ou commerciale.
Ce n'est pas limité au bien de consommation et au service.
Il existe différentes façons d'utiliser la publicité: * Promouvoir un homme ou une femme. Elections présidentielles aux USA * Présenter une organisation gouvernementale ou non. UNICEF & UNESCO * Présenter un évènement sportif. JO * Montrer un lieu touristique.
La publicité entraine une modification des comportements où la promotion de valeurs considérées comme positive ou utile à la société. Prévention routière, drogue, …
La publicité fait appel à différents savoirs comme la sociologie, la psychologie, l'économie. 1.2- Les différentes formes de la publicité Il existe 2 sortes de publicité: via les médias et hors les médias.
Via les médias, on constate plusieurs moyens: médias audiovisuels (Spot Tv, placement de produit, …), la presse magazine, internet (SPAM, POP UP, …). Dans le hors média il existe également différents types de publicité: Publipostage, Marketing direct (Call Center), Parrainage, Mécénat, Sponsoring (Football, Voile). 1.3- Histoire de la publicité La publicité vient des JO de l'Antiquité. Les promos boys, les hommes de pouvoir, l'annonce des gladiateurs, les alba (murs destinés aux