Comment distinguer les besoins authentiques des besoins artificiels ? Le critère, pour distinguer un besoin authentique d’un besoin artificiel, serait sa permanence après la suppression de la publicité.
L’effet de la publicité est-il bien réel ?
Les besoins artificiels sont d’ordre psychologique ou social, ce qui les rapproche des désirs ; leur satisfaction est variable selon les individus et les cultures et n’est pas strictement nécessaire (par exemple se vêtir, fumer). Toutefois il est possible d’attribuer au corps de nouvelles habitudes qui se manifesteront comme de nouveaux besoins tout aussi impérieux que les besoins biologiques. Ainsi le fumeur invétéré a inscrit dans son corps un besoin de fumer.
Besoin artificiel : j’ai l’impression d’avoir besoin de quelque chose alors qu’en réalité non, c’est une impression trompeuse. L’homme se conditionne, s’habitue à une certaine consommation, et en son absence, il ressentira un manque cruel.
Généralement, la publicité porte sur des biens de consommation qui nous sont indispensables : se nourrir, avoir une voiture, utiliser du shampooing sont des comportements que nous utilisons par nécessité, ce n’est donc pas la publicité qui nous inculque ces besoins mais leur origine est purement sociale. Donc d’une part on peut dire que la publicité a pour rôle de nous convaincre d’acheter un produit au lieu d’un autre.
Mais existe-t-il un autre type de publicité qui aura pour effet de me faire acheter un produit que je n’avais pas l’habitude de consommer avant d’avoir vu cette publicité