Diagnostic Ferrero
Opportunités Menaces
Marché :
Offre :
Ferrero, Masterfood et Nestlé possède 76% des parts de marché.
Les distributeurs se concentre sur leur marque de forte notoriété, Exemple Frerrero avec (Kinder Bueno, Country, Maxi…)
Le marché du snacking est un marché ou la distribution est large. Elle est présente dans les garnde et moyenne surface et dans différents rayons (Biscuit et Petit-Déjeuner), Mais on les retrouve également dans les stations essences, boulangerie, les tabacs, les kiosques a journaux. C’est une distribution de masses avec un système d’alignement.

Il y a 5 conccurents sur le marché du Snacking : Masterfood qui a été le leader en 2004, Nestlé, Danone (LU) et Kraft Jacob Suchard et les marques de distributeur qui se partage le reste du marché.
La concurrence est sur le lancement de nouveaux de produit
Carrefour a lancé sous sa marque le Trio Top, Produit « 3 en 1 » et suivit de Leclerc en 2005 avec son « 2 en 1 » sans boissons. À des prix plus compétitif »
Sur le marché du snack il y a eu une baisse de prix après 2004 avec la mesure prise par Sarkozy pour revoir les prix à la baisse.
Demande :
59,3% des hommes et 76,3% des femmes consommerait un goûter au moin deux fois par semaine et 92% des français grignotent.

Accéssibilité des produits incitant à la consommation
Chez les enfants le gouter est un repas à part entière Les parents font attention à l’alimentation de leur enfant en s’oriantant vers des produit frais (Fromage …)
Les français mange beaucoup de fruit ou du pain avec du fromage.

Environnement : PESTEL
Politico-légal :

Le marché à rencontré un problème en 2004 avec la réforme Sarkozy qui vise à baisser les prix
Il y a eu la reforme sur les spot publicitaire (Manger, Bouger)
Il y a eu le plan contre la lutte contre l’obésité en France
Socio-Economique :
Entre 2002-2004, Il y a eu une hausse des prix
L’évolution des segment a été ressentit pour les produit 3 en 1 et les barre céréalières