Différences culturelles des publicités dans le monde entier

Nous allons faire ressortir les différences culturelles entre la France et la chine à partir de publicité pour des chewing gum Mentos.

France :

http://www.youtube.com/watch?v=6Ei8JsTxb20

Chine :

http://www.pubstv.com/video/publicites-0-1303/Chine-23.html

Mentos, est une marque Italienne de confiserie du groupe Perfetti Van Melle.

Nous distinguons deux publicités axées sur l ‘humour qui pour autant ont de nombreuses différences.

Ces publicités jouent sur les attitudes cognitives, affectives et conatives des consommateurs.

Cette entreprise a pris en compte les mœurs et limites de chacun de ces deux pays à ne pas dépasser et en profite pour donner un ton décalé à la publicité avec des caricatures.

La publicité Française reprend le « battle » entre un groupe de jeunes hommes dans une veille voiture et un jeune homme arrivant par la suite dans une voiture dernière génération, tous présents dans le but de séduire le groupe de jeune Filles.
Le jeune homme arrivé en second prend un chewing gum Mentos qui lui permet de prendre des forces pour montrer réellement ce que sa voiture peut faire ( se dédoubler en 3 voitures les unes au dessus des autres). Puis fait monter les trois jeunes filles et s’en va en flamboyant avec de la musique et le french kiss typique français.

Cette publicité joue sur le « plan drague » des hommes français et des jeunes femmes qui sont attirés par ce qu’il y a de plus riches et visible.

En chine, cette publicité a connu un très grand succès grâce à ces deux chinois qui font des prouesses avec leurs langues.

Cette publicité reflète l’ambiance de travail et le cadre ultra professionnel avec ses tendances de consommations en Chine.

Elle vise les chinois qui réussisse professionnellement tout en étant dynamique, doué et surtout ayant beaucoup d’humour.

Mentos a su s’adapter à sa cible en fonction des pays et mettre en avant les atouts pour