Economie d’entreprise

1ere partie : l’analyse du comportement du consommateur

Le consommateur et l’un des deux agents économique fondamentaux étudié par l’analyse microéconomique. L’objectif est alors d’analyser comment les consommateurs agissent pour optimiser leur situation. Ces agents économiques opèrent comment les producteurs suivant le principe de rationalité. On peut donc résumer la démarche du consommateur de la façon suivante : le consommateur connait les prix unitaires des produits et son revenu, il va procéder en fonction de ses couts à des choix de consommation se traduisant par des achats de produits. Supposé rationnel le consommateur cherche à obtenir la plus grande satisfaction de la consommation du produit mais cette recherche est contrainte par le montant limité de ses revenus, il va devoir faire des choix qui affecte sa structure de consommation.
Cette analyse qui peut paraitre relativement théorique va en fait permettre d’expliquer le mécanisme de formation de la demande des différents produits à laquelle les producteurs devront répondre sur le marché, ce qui nous permettra de faire le lien avec l’analyse des marchés.

Chapitre 1 : l’analyse et préférence du consommateur

Le consommateur recherche le maximum de satisfaction ou d’utilité de l’ensemble des produits qu’il peut acquérir. C’est deux terme « satisfaction » et « utilité » sont identique mais le second et plus utilisé en raison de l’influence de la philosophie utilitariste, développer par les économistes à la fin du 19eme siècle.
Cependant deux conceptions vont naitre : se sont les analyses cardinales et ordinales.
Le premier problème apparu à l’économiste : est-il possible de mesurer l’utilité d’un bien.
§1. L’analyse cardinale.
Pour ces économistes les consommateurs sont capable de mesuré l’utilité qu’ils retirent de la consommation des différents produits, en raisonnant sur deux biens : X et Y on admet que le consommateur sera également satisfait si les utilités