Question 1 :

C’est sur le marché chinois d’aujourd’hui que les deux constructeurs d’avion, Airbus et Boeing sont en concurrence. Airbus se positionne sur un positionnement stratégique à long terme. Le marché chinois d’aujourd’hui est dominé par Boeing mais Airbus qui détient 40% de ce marché veut rivaliser contre Boeing et vise les 50% de ce marché chinois qui est synonyme de débouchés.

Question 2 :

Les objectifs d’Airbus qui ont motivé l’ouverture d’une usine à Tianjin sont :

~ Airbus détient 40% de ce marché chinois en croissance et vise les 50%.

~ Le positionnement stratégique à long terme.

~ Objectif précis à l’horizon de 2012 : Airbus compte détenir 50% de la flotte d’avions civils chinois.

~ Des études prévisionnelles estiment que 2800 avions devraient se vendre en Chine d’ici 20 ans.

~ Cherche à doper son implantation locale.

~ Airbus est un actionnaire majoritaire qui se partage 49% du capital avec les partenaires locaux.

~ Effet positif d’importance majeur avec le partenariat entre l’avionneur européen et la banque chinoise ICBC.

~ Des facilités bancaires évaluées à 3 milliards de dollars afin d’acheter de A320 fabriqués à Tianjin.

Question 3 :

Les partenaires chinois d’Airbus sont des partenaires locaux tels que l’industriel AVIC, la ville de Tianjin… Ces partenaires vont se partager 49% du capital.

Question 4 :

Cette décision d’implantation peut présenter des risques à l’avenir pour Airbus comme :
~ La venue d’un ou plusieurs concurrents sur le marché.

~ Espionner le concurrent pour ses méthodes de productions, de fabrications, de ventes … .

~ Baisse du trafic passager et aérien.

~ Diversité des destinations auprès des concurrents.

~ Délocalisation dangereuse pour l’Europe.

~ Offre des concurrents plus