Dossier auchan

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  • Publié le : 28 mars 2011
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Présentation du marché général

Le marché micro informatique a perdu en valeur en 2008 . Car si les volumes sont orienté à la hausse, la concurrence entre les fabricants et distributeurs necessent des tirer les prix vers le bas.
Les français ont acheté près de 5 millions de PC en 2007. Le taux d’équipement s’élève désormais à 66 %, soit 15.5 millions de foyers. C’est deux fois plus que en2000. 17 % en possède même plusieurs.
L’informatisations des seniors reste très faible, avec moins d’un foyer sur quatre équipé chez les 65 ans et plus ; tandis qu’il est de 80 % chez les 25-34 ans.Le Pc est devenue indissociable de l’utilisation d’internet.
Le taux d’équipement est influencé par plusieurs facteurs :
L’âge
La taille du foyer : 38 % des personnes seules ont unordinateurs alors que 85 % des foyers (3-4 personnes) en disposent.
Le diplôme 
La CSP
Les revenus des foyers.
Ecologie :
Possible Bonus-malus pour l’année prochaine. Se qui permettre de dynamiserles ventes.

Marché local sur les plus gros pole du multimédia
Ordinateur portable : Le référent sur l’univers des ordinateurs portable est Boulanger : avec 42 modèles, il offre un large choix etprésente ses produits par univers ( taille/ fonctionnalité). Toutes les marques sont représentés. Il communique sur la nouveauté mais il a moins l’image spécialiste avec les pages explicatives qu’avant(ex : FNAC) et la promotion. Rachat de queue de promotion ce qui leur donne une image prix agressive.
Ordinateur de bureau : Le référent est le magasin de youg’s avec 22 références. Nous avons entre10 en gamme « permanente » et nous montons à 20 références pendant les tract puissant. L’important sur ce sous rayon de montrer de la gamme avec la mise en avant des solutions complètes. Allerchercher + de référence n’est pas le choix stratégique du rayon mais de cibler tous les types de besoin Débute, Bureautique, Familiale, Gamer.

Ordinateur Portable : 2 eme sous rayon apporteur de Ca...
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