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Dossier Animation / Promotion
Marché Franprix
FICHE SIGNALETIQUE
Identification:
Nom ou dénomination sociale: Casino
Nom commerciale : (enseigne) Franprix
Activité principale: Grande surface alimentaire
Adresse: 110 bd Sadi Carnot 06110 Le Cannet
Nom du responsable: M.Jacquot
Forme juridique: SARL
Surface de vente: 300m²
Effectif de vente: planigramme (annexe 1)
Situation dans l'appareil commerciale:
Forme de commerce: groupe casino
Place dans le circuit de distribution: circuit long
Situation géographique: centre-ville
Situation sur le marché:
Zone de chalandises: (annexe 2 et 3)
Concurrence:
* Schlecker (indirect) * Leclerc (direct)
Caractéristiques de la clientèle
* Après un mois de stage chez Franprix, j'ai pu observer qu'il y a plusieurs types de clientèle :
-Actifs
-Retraités
-Lycéens
-Femmes au foyer
Cependant, les principaux profils type de client sont les retraités.
* Typologie :
Sécurité | Bonne qualité de produit | Orgueil | Bon magasin de proximité par rapport à la concurrence | Nouveauté | Renouvellement mensuel (promotions etc...) | Confort | Proximité, rapidité des caisses, livraison à domicile gratuite | Argent | Gamme de prix correct | Sympathie | Ambiance chaleureuse, vendeurs agréables |
* Panier moyen :
- Actif : 20€
- Retraité : 8€
-Lycéens : 4€
Politique Commerciale
Méthode de vente: Libre-service
Facteur d'ambiance: Magasin à dimension humaine
Gamme de produits | Gamme de prix | Marques | Services | Diverse | Moyenne | Nationalesdistributeur | Livraison à domicile gratuite |
Organigramme
Directeur de secteur
Directeur
Adjoint de direction
Chef caisse
Chef de rayon
Employé libre-service
Livreur.
Atouts du point de vente
Points forts : Le point de vente est très bien achalandé (éclairage, barre