Développement structuré

Introduction

La théorie néoclassique considère, dans son modèle de concurrence pure et parfaite, que les entreprises sont passives. Elles sont « price-takers » (preneuses de prix), c’est-à-dire qu’elles n’ont aucune influence sur les prix et se contentent de déterminer le niveau de production qui leur permet de maximiser leur profit en fonction du prix du marché. Mais dans la réalité, il n’existe presque pas de marchés de concurrence pure et parfaite et les entreprises sont actives (notamment en cas de concurrence oligopolistique ou monopolistique) : elles mènent des stratégies afin de gagner des parts de marchés et d’augmenter leur profit. Elles tentent de contrer les stratégies des autres entreprises, en baissant leurs prix pour attirer de nouveaux consommateurs ou en installant des barrières à l’entrée des marchés pour empêcher l’arrivée de nouvelles entreprises.Mais on peut se demander si les prix sont le seul moyen dont disposent les entreprises pour se faire concurrence ?Il est vrai que les entreprises accordent une place importante aux prix comme dans leurs stratégies de concurrence (I), mais elles développent aussi toute une série de stratégies portant sur la différenciation des produits, l’information des consommateurs et les processus de concentration qui leur permettent de rivaliser avec leurs concurrentes (II).

Développement

I) Les prix sont un élément essentiel de la concurrence entre les entreprises
A. Les entreprises agissent sur les prix par l'intermédiaire des quantités produites
B. Une entreprise qui domine un marché peut dissuader grâce à ses prix

II) La concurrence entre les entreprises ne se réduit pas au seul domaine des prix
A. Les entreprises se concurrencent sur la localisation de leurs points de vente
B. Les stratégies de différenciation des produits et d'innovation