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Enfants dans les pub

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I- EVOLUTION DE L’IMAGE ET DU ROLE DE L’ENFANT DANS LA PUBLICITE : DU XIXème SIECLE A NOS JOURS
Dans cette première partie, nous verrons comment les enfants apparaissent dans les publicités au cours des deux derniers siècles, quel est le public visé par les publicitaires, et quel type de produits les enfants mettent-ils en valeur.

* Du début du XIXème jusqu’au milieu du XXème siècle : les affiches publicitaires

La télévision n’ayant pas encore fait son apparition à cette époque, les publicités étaient essentiellement des illustrations imprimées sous formes d’affiches. Ces affiches publicitaires, constituées d’enfants, présentées principalement des produits leurs étant destinés, tels que les produits alimentaires ; confiseries (chocolat Suchard, Nestlé, biscuits), poudres pour bébé (Blédina), et les produits d’hygiènes (savon Cadum), ou encore les vêtements (Petit Bateau). A cette époque, les enfants utilisés dans les publicités sont stéréotypés et idéalisés pour plaire au plus grand nombre; ils sont blonds, mignons aux joues roses, et paraissent être issue de la bourgeoisie française. Les marques en montrant ses enfants souriants et joufflues veulent vanter le mérite et la qualité de leurs produits. Ces publicités étaient essentiellement destinées aux mères.Pour démontrer cela, deux exemples, une publicité de la marque Blédine, actuel Blédina, et une autre de la marque Cadum. Commençons par Blédine, qui en 1929 à travers une affiche et son slogan « Bledine Jacquemaire, la seconde maman » vante le mérite de sa farine infantile en utilisant un bébé blond portait par sa mère ; l’enfant idéalisé tient entre ses mains sa « seconde maman », selon la marque, et est porté par sa « première » maman. Quant à la marque Cadum, elle a choisi, pour vanter la douceur de son savon, un beau bébé blond joufflu à l’air jovial.

* Les années 60-70 : l’apparition de la télévision

Durant l’âge d’or de la publicité, la télévision en noir est blanc laissant place

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