Introduction

Nous avons rencontré M. Custeau à son bureau situé dans le centre-ville de Sherbrooke, afin de recueillir des informations concernant l’entreprise qu’il dirige. La compagnie ASICS, qui est affiché dans le monde entier et qui offre un service de qualité à leurs clients, est présente dans plusieurs sports. Elle offre un grand nombre de produits variés sur le marché. Dans ce document, nous ferons part de plusieurs points qui ont trait à cette entreprise sportive. Nous commencerons avec l’historique de l’entreprise, sa mission ainsi que les objectifs de celle-ci, puis les produits et services offerts, le développement des marchés, par la suite, l’organigramme des marchés et finalement nous commenterons les points forts et les points faibles de cette grande marque qu’est ASICS.

Historique de l’entreprise

L’entreprise a été créée par un japonais. M. Onitsuka, surnommé « Tiger » était soldat dans l’armée après avoir travaillé dans une société de négoce de bière sur le marché noir. Il cherchait une façon de contribuer à redonner confiance aux jeunes japonais. Il constata que le sport pouvait probablement jouer un rôle important auprès de ces jeunes. Il apprit donc à fabriquer des chaussures et il créa Onitsuka Co Ltd. qui est ensuite devenu ASICS. C’est en 1949 qu’il se transforma en cordonnier et qu’il a commencé à fabriquer des chaussures sur mesure. Aujourd’hui, cette compagnie est classée parmi les cinq plus grandes marques mondiales sur le marché de la chaussure sport. C’est Yukio Matsumoto, l’entraîneur de l’équipe de basketball du lycée de Kobe, près de Tokyo, qui l’encouragea à fabriquer des chaussures de basketball pour les joueurs de son équipe. Ce dernier était convaincu que ce sport deviendrait bientôt un sport populaire au Japon. Le premier modèle de chaussures d’Onitsuka ressemblait davantage à une sandale en paille qu’à une chaussure de basketball. Elle fut accueillie par les rires moqueurs de l’entraîneur du lycée. En