BACCALAUREAT PROFESSIONNEL COMMERCE

EPREUVE E2

ACTION DE PROMOTION-ANIMATION
EN UNITE COMMERCIALE

SESSION 2012
BORDEAUX

SOMMAIRE

POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE page 1

DOSSIER TECHNIQUE page 8

STRATEGIE DE L’ACTION page 10

PRESENTATION DE L’ACTION page11

DEROULEMENT DE L’ACTION page 17

EVALUATION DE L’ACTION page 16

I- Positionnement de l’entreprise
1- Présentation du point de vente

Nom de l’enseigne : Jardiland
Forme de commerce : entreprise franchisée indépendante
Forme juridique : Société Anonyme.
Adresse : Route de Bergerac Avenue de l’Île de France
33370 Artigues Près Bordeaux
Tel : 05.57.77.71.80
Fax : 05.57.77.71.89
Surface de vente : 6570 m2 dont 350m2 pour l’animalerie.
Nom du responsable : Monsieur Sarpoulet
Effectif du personnel : 57 personnes. (Organigramme ci contre)

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Les facteurs d’ambiance

L’éclairage :
L’éclairage vient de dehors de par les fenêtres installées au plafond, il y a en plus des lampes orientées de façon a ce que les clients puissent voir distinctement les produits. L’éclairage est donc un moyen de mettre le produit en valeur et d’attirer le client, soit sur : un lieu stratégique, un produit ou même un animal.

Le plafond :
Le plafond, au niveau des aquariums, est de couleur noire ce qui permet de plonger le client dans une atmosphère sombre mettant en valeur les batteries et les poissons dont les couleurs vives ressortent grâce au fond bleu de l’aquarium. Il permet donc de plonger l’acheteur dans le milieu aquatique d’une manière discrète mais efficace (une étude a été faite récemment sur les animaleries possédant ce type de caractéristiques et il est prouvé que beaucoup plus de personnes sont sensibles aux produits, donc plus d’achats que dans une animalerie classique non équipée de cette installation).

Le mobilier :
Il est aménagé dans le point de vente de manière à ce que le client ait toujours une vue sur le vivant. C’est le cas