Danone voit grand pour le lancement d'Essensis

Danone a officialisé hier le lancement de son dernier né en matière de yaourt ultra-frais : Essensis. Ce yaourt dit "cosmétique" qui se présente dans un packaging rose fuchsia, surfe sur la tendance de la "dermonutrition". Il est sensé contribuer à réduire la perte en eau de la peau de 15% dès 6 semaines d’utilisation, et ce à raison d'une consommation de deux pots par jour. D’où la signature du produit : "Nourrit votre peau de l’intérieur". Ce yaourt "magique" renferme différents composants dont des oméga 6 issus de la bourrache, des antioxydants du thé verts, de la vitamine E et des probiotiques). La gamme de quatre références (Le Blanc, litchi-raisin-blanc, framboise-grenade, pêche-abricot) sera placée dans les linéaires entre le segment santé active et santé-ligne. Danone a indiqué qu'Essensis sera aussi lancé en Italie et en Espagne mais sous forme de bouteilles, respectant ainsi les habitudes de consommation dans ces deux pays. Le groupe compte écouler 20 000 tonnes de son produit en 5 ans, dont 6 500 tonnes dès la première année. Outre le vaste dispositif de communication orchestré par Young & Rubicam axé sur la science et le glamour, qui prévoit dès la fin février de la télévision, de l’affichage, de la presse et de l'Internet avec la création d’un site dédié (ag. No Good Industrie), la marque sera présente de façon événementielle dans six des vitrines du Printemps (ag. Prodeo), une "cuillère-miroir" géante occupant notamment la façade du magasin. Pour l’instant en phase de teasing, Essensis fera sa révélation le 22 janvier prochain. Toujours au Printemps, un beauty bar permettra des dégustations et la découverte d’un livre ludique et explicatif sur le produit, baptisé "Déclaration universelle des droits de ma peau" (ag. No Good