Cosmétiques ethniques : pratiques et représentations au sein de la communauté afro-antillaise
Par Marketing-Professionnel.fr - invité - Publié le 08.03 | [pic]1 commentaire(s) | [pic]Partager sur VIADEO
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Cosmétiques ethniques : pratiques et représentations
En France, la notion de « marché ethnique » se développe progressivement dans le discours médiatique pour désigner, entre autre, les quelques trois millions de personnes d’origine afro-antillaise vivant en France métropolitaine.

Du marketing ethnique à “l’ethnomarketing”

Dans le secteur des cosmétiques, les estimations du poids financier représenté par ce marché se multiplient (de 40 à 50 millions d’euros selon les sources), de même que les études quantitatives tentant de démontrer la « sur-consommation » de ces populations en produits et prestations liées aux cosmétiques (avec un budget le plus souvent estimé de 2 à 3 fois supérieures à celui d’une consommatrice « blanche » ou « caucasienne » moyenne).
Au-delà de cette approche à grande échelle, l’analyse qualitative à l’échelle microsociale peut permettre d’évaluer la centralité des cosmétiques dans les pratiques des consommateurs, d’analyser l’évolution de ces pratiques et du rapport au corps au long du cycle de vie, et surtout de prendre la mesure de la diversité des usages.
De plus, avant de mettre en place une analyse quantitative globale des comportements ou des attentes sur ce « marché ethnique », il apparaît nécessaire de s’interroger sur les représentations et les pratiques concrètes des individus censés composer ce groupe ethnique homogène. Les notions de marché ethnique, de groupe ethnique comme celles de communauté Noire, afro-antillaise ou encore afro-caribéenne posent en premier lieu des questions de définition et d’attribution de catégories arbitraires à des individus dont les pratiques concrètes se distinguent singulièrement.
La méthodologie de notre enquête qualitative interculturelle associée à une approche anthropologique de