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Etude haribo

1154 mots 5 pages
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Blandine GINESTET Léna LE PORT

4 GPE

HARIBO ET LA CRISE
Étude Marketing
Date de présentation : 4 Décembre 2012 Professeur: Mme Chauveau

INSA de Toulouse, 135 avenue de Rangueil, 31077 Toulouse Cedex 4

I. Présentation de l’entreprise Haribo II. Étude SWOT III. Évolution du marketing d’Haribo face à la crise

Haribo et la crise - 04/12/2012

2

1)Historique rapide

o Entreprise fondée en 1920 en Allemagne o Aujourd’hui, 6000 employés, appartient aux petits-enfants du fondateur

ns

egel

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Haribo et la crise - 04/12/2012

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2) Les activités de Haribo o B to C

o Deux autres marques Ricqlès menthe

Zan réglisse

o Développement de produits dérivés Haribo sous licences

Haribo et la crise - 04/12/2012

Source des images : [6]

4

3) Etude du marché de la confiserie en France

o

Marché français de la confiserie : 1M€ (2011), Haribo détient 35% des parts de marché 80% du CA est réalisé par les grandes surfaces Dominé par les grands groupes

o o

http://www.cadbury.co.uk/ http://www.improtraining.be/referencestraining-fr.html [6]

http://www.ferrero.fr/

Haribo et la crise - 04/12/2012

5

1) Opportunités o Oligopole

http://www.ferrero.fr/ http://www.cadbury.co.uk/ http://www.improtraining.be/ref erences-training-fr.html

http://www.villebondues.fr/entreprises.html

[6]

80% du marché

o Marché peu impacté par la crise o On ne veut pas priver les enfants o Plaisir simple et petit prix à partir de 0,60 €

http://coffee-shop-nancy.com /boutique/product.php?id_product=109

Haribo et la crise - 04/12/2012

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2) Menaces o Montée de l’obésité Sucre =responsable du surpoids Campagnes contre la « mal bouffe » o Marché français moins actif Consommation moyenne plus faible en France o Besoin constant d’innovation Marché très concurrentiel Enfants (cible principale) ne sont pas des consommateurs fidèles
http://www.nimes.fr/index.php?id=971&tx_ttnews[tt_news]=0

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