Etude sur lacoste

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  • Publié le : 26 novembre 2011
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HISTORIQUE.

1933 Création de la marque avec René Lacoste et André Gillier. C’est la
Première fois qu’une marque est visible sur un vêtement.

1940 Les activités de la firme furent arrêtées en raison de la Seconde Guerre mondiale mais elles reprirent dès 1946.

1951 La société a commencé à s'étendre avec le développement de «tennis blanches» et de chemises de couleur.1952 Les t-shirts ont été exportés aux États-Unis et annoncés comme «le symbole de statut du sportif compétent», qui influencent les choix des vêtements de la classe supérieure.

1963 Bernard Lacoste a repris la direction de l'entreprise de son père René. Avec une significative croissance de l'entreprise sous cette nouvelle gestion.

1970 Lacoste a connu son apogée de la popularitéaux États-Unis au cours de la fin des années.

1980 L'expansion de l'entreprise s'accéléra avec l'ouverture des premiers magasins de ce qui deviendra une chaîne internationale.

1985 Lacoste pénétra le marché des souliers de sport.

2000 La popularité de Lacoste a fait un bond grâce à la création d’un monde plus moderne haut de gamme.

2005 Près de 50 millions deproduits Lacoste vendus dans plus de 110 pays. Sa visibilité s'est accrue en raison des contrats conclus entre Lacoste et plusieurs grand sportifs de tennis, mais également de golf, de voile et depuis peut des stars.

2006 Lacoste accorde des licences de sa marque à diverses sociétés. Afin d’améliorer et développer l’ensemble de sa gamme d’accessoires (parfum, maroquinerie).

2007 Lacostea présenté son tout premier site de commerce en ligne pour le marché américain. Et depuis peut en France.

L’origine du logo de la marque viendra d'un pari que lui avait lancé le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1927 : celui-ci lui aurait promis une valise en crocodile s'il gagnait un match important. C'est Robert George qui lui dessine le crocodile et quideviendra le symbole de la marque.
FACTEURS D’INFLUENCE
DU COMPORTEMENT.

Prenons comme produit de référence, pour l’ensemble de notre travail le polo classique. 

Critères socio démographiques

Critère de segmentation ou de ciblage reposant sur les caractéristiques socio démographiques des individus (sexe, âge, profession, habitat, etc.). Ainsi pour l’entreprise cescritères sont :

Sexe : homme Age : De 15 à 65 ans
Profession : cadres supérieures Habitat : centre ville ou quartiers résidentiels
Niveau de vie : situation aisée Style vestimentaire : Bon Chic Bon Genre (BCBG)

Mais depuis peut de temps l’entreprise Lacoste SA à décider de dynamiser ses ventes en ciblant de plus large segments (enfants et femmes) avec de nouvelle collections depolos, afin d’assurer sa pérennité et son pouvoir concurrentiel face à de nombreux concurrents.

Sexe : femme Age : De 20 à 65 ans
Profession : cadres supérieures, femme au foyer. Habitat : centre ville ou quartiers résidentiels
Niveau de vie : situation aisée Style vestimentaire : Bon Chic Bon Genre (BCBG)

Sexe : jeune filles et garçons Age : De 4 à 16 ansProfession : Enfant de cadre supérieurs Habitat : centre ville ou quartiers résidentiels
Niveau de vie : situation aisée Style vestimentaire : Bon Chic Bon Genre (BCBG)

Critères psychologiques

Ensemble de motivations et freins d’une personne envers une marque.

Motivations : Hédoniste = Achat pour soi même, Personnes ayant une attitude de confiance en
elles.Oblative = Achat pour autrui, montre l’importance et l’image que l’on accorde à une personne et lui achetant un produit haut de gamme.

Auto-expression = Achat dans le but de véhiculer certaines valeurs et principes tels que : la famille, le sport, la réussite financière, la droiture (image dont la marque cherche à se séparer), haut style de vie etc.

Freins : Inhibition = Redouter le...
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