ECOPO/MASTER 2/TD1 CAS DANONEC'est d'ailleurs à lui que l'on doit le lancement de la marque sur le marché français en 1929. Pendant la Seconde Guerre Mondiale, Daniel Carasso se voit obligé de s'exiler aux Etats-Unis du fait des ses origines juives. Il en profite pour créer une filiale de son entreprise sur le marché américain. En 1967 intervient la première fusion qui a contribué à l'évolution du groupe Danone. En effet, cette année-là, l'entreprise fusionne avec Gervais pour …afficher plus de contenu…

Autre exemple, aux Etats-Unis cette fois-ci, où Dannon (filiale américaine de Danone) commercialise un yaourt grec riche en protéines mais pauvre en sucre et en graisse, Oikos, pour lutter contre l'obésité Prochain défi de Danone: conquérir l'Inde et l'Afrique, deux pays au potentiel très prometteur.Au niveau de la santé, Danone s'est donné comme objectif de participer à la lutte contre deux grands maux de notre civilisation : l'obésité (et ses conséquences comme la diabète, les maladies cardio- vasculaires, ...) et le vieillissement de la population mondiale. Pour cela, la stratégie du groupe en matière de santé s'oriente autour de 4 axes principaux. Tout d'abord, Danone tient à proposer des produits sains, c'est d'ailleurs pour cela que l'activité du groupe a été réduite à 4 domaines, mettant fin à ses activités dans la vente de bière ou de bonbons par exemple. Deuxième axe stratégique, la vente de produits sur-mesure, c'est-à-dire de produits qui …afficher plus de contenu…

Pour cela, le groupe mise beaucoup sur l'innovation de ses et a d'ailleurs investit 275 millions d'euros dans la recherche et le développement en 2013.Plaire au plus grand nombre, c'est aussi avoir un packaging attirant et pratique. Récemment, Danone a revu le design de ses pots de yaourts, plus arrondis et plus colorés. Le groupe propose également des yaourts à boire très pratiques pour les plus jeunes.De plus, Danone a bien conscience que dans certains pays, les canaux de distribution doivent être adaptés. Au Brésil par exemple, le porte à porte a permis à la marque de se développer considérablement En Afrique, Danone a créé des produits laitiers que l'on peut conserver plusieurs mois pour contourner le problème de la rupture de la chaîne du froid.Travail demandé :1.