Introduction générale

Aujourd’hui apprendre une langue, découvrir une culture ou encore une civilisation étrangère demeure quelque chose de spéciale, qui sort de l’habituel. Généralement, cela est synonyme de changement, de curiosité, de découvertes attractives, de recherche de choses rares et prodigieuses.

Il s’agit d'un besoin d’extirpation et d'exotisme relatif traditionnellement aux besoins hédoniques et aux vacances plutôt que retrouver un quotidien ailleurs. Ce besoin est généralement maintenu par l'industrie touristique elle-même grâce à son grand effort de communication et à ses compagnes de marketing direct.

En effet, depuis la nuit des temps, l’exotisme inspire plusieurs écrivains et les ouvrages traitant ce sujet sont très nombreux. Parmi les plus réputés, on trouve par exemple les romans de Defoe, dont Robinson Crusoe, de R.L.Stevenson, dont L'Île aux trésors, d'Oscar Wilde avec Salomé. Vers la fin du 19ème siècle et au début du 20ème siècle, l'exotisme dépasse le domaine de la poésie et du romantisme pour se faire une place dans d’autres domaines tel que l'art, la peinture, le théâtre voire l’architecture[1]…

Toutefois, peu de recherches sont faites pour explorer l’exotisme et son importance comme concept pouvant toucher divers domaines comme la communication, les habitudes culinaires, le tourisme, le marketing, etc.

Ceci revient au fait qu’il est difficile de délimiter ce que touche ce concept, et les frontières de l’exotisme paraissent un peu floues. Et même, du côté des entreprises, l’exotisme n’est pas pris en considération dans leurs stratégies dans la mesure où il peut être exploité comme axe publicitaire, ainsi que dans le choix de nom du produit et même dans la segmentation. Ce qui nous amène à dire que le concept de l’exotisme reste vague chose qui pourrait expliquer son manque d’application dans le marketing. Il convient donc d’explorer ce concept, et d’étudier les domaines qu’il peut toucher.

Dans cette perspective