Thème

Le médiaplanning

Date de parution
2005

A propos de l’auteur

Jean Pascal Favier co-diriqe l’agence de médiaplanning et d’achat d’espace SCM (Société Conseil Média) Médiaplanneur, il utilise les médias quotidiennement pour les clients de l’agence, et a participé à de nombreux lacement de titres de presse magazine et quotidienne, de chaînes TV et de stations de radio.

Passé par RSCG, Carat, Le Lab ou encore Alliance, son parcours professionnel lui confère une vision transversale des médias publicitaires et de l’achat d’espace, qu’il met à profit au quotidien auprès de ses clients, et par ses interventions régulières auprès des étudiants du Magistère du Celsa.

Principaux ouvrages

Le médiaplanning : Choisir et utiliser les médias en publicité.

Résumé du livre

Dans ce livre, JP Favier nous explique ce qu’est le médiaplanning de A à Z. Il a divisé son livre en 3 parties logiques. Ils nous rappellent tout d’abord l’histoire des médias dans ses grandes lignes avec les dates principales puisqu’il n’y aurait pas de médiaplanning sans médias. Ils passent ensuite aux théories qui montrent le fonctionnement des médias mais qui est aussi à la

base du médiaplanning et qui aide à mieux comprendre la démarche du médiaplanning. Nous savons que le médiaplanning concerne la publicité diffusée dans les médias. Grâce a des tableaux et des données récoltées par l’INSEE, JP Favier nous montres les investissement consacré à la pub dans les médias et comment sont financé les médias tout simplement (notamment grâce à l’aide de l’Etat). Cette première partie nous montre que pour être un bon médiaplanneur, il faut tout d’abord bien comprendre les médias, comment ils fonctionnent, leurs financement mais aussi comment la pub à trouvée sa place dans le cœur des médias. Dans la deuxième partie, nous rentrons au cœur du médiaplanning et de ses bases. Si la première partie était purement historique, c’est dans la deuxième que tout se complique car JP Favier nous