Flyers et imprimerie en ligne : pourquoi sont-ils moins chers ?

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  • Publié le : 4 avril 2011
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Flyers et Imprimerie en ligne Pourquoi sont-ils moins chers ?

Flyers et Imprimerie en ligne : Pourquoi sont-ils moins chers ?

Quelques enseignes...

Flyers, sticker, cartes de visites, dépliants, plaquettes,
pochette à rabats, en-têtes de lettre et autocollants. Ces produits que
vous trouviez historiquement chez votre imprimeur ou reprographe sont
aujourd’hui très largement proposéssur internet. Vous pouvez maintenant
commander de chez vous ou de votre bureau presque tout ce dont vous
avez besoin en matière d’imprimés.

Qui sont les imprimeurs en ligne ? Comment
font-ils vous
proposer de grosses remises ?

Pour bien comprendre commençons par revoir ce qu’est une imprimerie.

A compter des années 2000, une imprimerie est comme beaucoup d’entreprises, c’est une bonnedose de capital (ou
d’emprunts) mise en œuvre par une équipe au service de ses clients et actionnaires. Outre les fonctions communes à toute organisation
économique (administration, commerciale, management,..) une imprimerie regroupe souvent trois métiers pour fabriquer des documents
personnalisés.

Atelier
Prépresse : Transformation des fichiers graphiques en forme imprimante.

AtelierPresse : Phases d’impression sur presses offset ou numériques

Atelier Finition : Opération de coupe, pliage et emballage.

A chaque atelier correspond des matériels de production spécifiques. Ces machines représentent les plus importants
investissements pour l’imprimeur. Pour les avoir vendu, je peux vous certifier que le budget pour une simple unité de production offset
avoisine le milliond’euros amorti sur plusieurs années et qui représente une charge financière considérable.

Qui sont les imprimeurs en ligne ?
Une question essentielle permettra de différencier les imprimeries en ligne :

Fabriquent-elles ce qu’elles vendent ?

La réponse permet d’identifier dans 90% des cas le métier d’origine de la société. L’imprimerie ou le E-commerce.

A – les imprimeries en lignes :profil imprimeur fabricant

Les Imprimeurs traditionnels regroupent tous les fondamentaux de l’entreprise de production : actionnariat/direction, capital, Immeubles, salariés,
savoir-faire et matériels de production. Sans matériel, pas de fabrication. Cette relation imprimerie/machine existe depuis Gutenberg et ne fait qu’évoluer avec l’avènement de l’impression numérique. Investissements lourds,les presses qu’elles soient offset ou numériques doivent produire pour être financées.

Alors que l’imprimeur de quartier attendait son client dernière sa presse dans les années 50, les imprimeries se sont industrialisées. Elles ont quittées les centre villes pour les zones industrielles, ont investi, se sont endettées et sont parties à la conquête de nouveaux clients dans une stricte logique Bto B. Ces dix dernières années, il était devenu difficile de trouver un imprimeur industriel acceptant de réaliser de simples cartes de visites.

La pression perpétuelle du délai imposée par les clients et la créativité des agences de publicités, a conduit l’imprimeur à gérer chaque commande par une fabrication unique.

( Votre commande est dupliquée en poses pour atteindre la quantitévoulue)

Cette logique de « sur-mesure » devenue indispensable en matière commercial, génère des coûts fixes « haute couture « souvent supérieurs aux charges variables sur les petits tirages. Le donneur d’ordre payant souvent à terme,…, fait que l’imprimerie traditionnelle gère une trésorerie extrêmement tendue.

Puis internet a redistribué les cartes avec l’impression en ligne. D’abord un site devente de flyer par internet, puis deux et le succès de cette formule a remis en question le commerce de l’imprimé. Les imprimeries au « profil imprimeur
fabricant » ont rapidement emboîtée le pas en investissant elle aussi dans des sites de vente en ligne.

Si toutes les conditions semblaient alors être réunies pour vendre l’imprimerie traditionnelle sur le web, force est de constater que...
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