Gestion de marque et veille technologique

UFEC Session 2

Sources : Ouvrage de référence : Management et Marketing du luxe MDEIE : Développer et gérer sa marque

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Sommaire

2. Le capital de marque La valeur d’une marque La marque en tant que contrat La marque et ses symboles Aspects juridiques

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La valeur d’une marque

Protection Recherche sur la de la marque Mise marque Valorisation en œuvre de la marque de la marque Culture de la marque

Client

Potentiel de la marque Stratégie de la marque

Design Identité de la de la marque marque

Gestion d’une image de marque, modèle d’Interbrand

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La valeur d’une marque
Méthodologie retenue pour évaluer les différentes marques : Estimation des revenus actuels et futurs concernant uniquement les produits sous la marque Evaluation des coûts de fonctionnement, des taxes, des brevets et du potentiel de l’organisation

Estimer la part de revenus due au fait que le produit est sous une marque particulière et non dans l’anonymat :
X = la différence de prix due à la marque Y = X-les coûts le profit directement lié à la marque

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La valeur d’une marque
Les marques de luxe dans l’ensemble des marques : Le luxe avec une valeur consolidée de 68 milliards de dollars arrive en 7ème position parmi les 100 premières marques.

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La valeur d’une marque
Les marques de luxe figurant parmi les 100 premières marques : Sur 12 marques figurant parmi les 100 premières, 8 sont françaises ou italiennes

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La valeur d’une marque
Les marques de luxe figurant parmi les 25 meilleures marques françaises en termes de valeur (en million d’euros) :

Les marques représentant le plus l’idée du luxe (enquête de l’expansion). La réponse a été par ordre d’importance : 7
Dior, Chanel, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Cartier et Hermès

D’où une marque tire-t-elle son pouvoir ?
Les principaux éléments qui font la valeur d’une marque (Bernard Dubois et Patrick Duquesne) Une valeur mythique : sa