Secrétariat d’Etat auprès du Ministère de l’Énergie, des Mines, de l’Eau et de l’Environnement chargé de l’Eau et de l’Environnement Département de l’Eau

Module 6 CANAUX ET CIBLES

D.Lannel A.Alaoui G.Meiners Cycle de formation pour les chargés de communication 04.10.2010 Seite 1

SOMMAIRE
I/..LES PRINCIPAUX CANAUX DE COMMUNICATION: Caractéristiques, Avantages & Inconvénients A/- LA TELEVISION B/- LA RADIO C/- LA PRESSE II/..LE BRIEF COMMUNICATION III/..LA COPY STRATEGY IV/..LA SELECTION D’UNE AGENCE DE COMMUNICATION

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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Média puissant s’adressant à tous publics Véhicule de communication complet (image, son et mouvements)

grande puissance de persuasion et de démonstration Peu chère par rapport à son impact et ses performances La télévision est très appréciée par tous.
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Avantages : Média de masse Effet rapide sur notoriété et développement des ventes Fort potentiel de mémorisation Coût au Mille faible Communication contrôlée par la HACA Impressionne les gens Encore à forte crédibilité populaire Polyvalente
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Inconvénients : Risque de forte déperdition de l’impact si ciblage mal fait Efficacité difficile à mesurer Prime-times trop saturés Nécessite forte répétition Durée de vie des messages assez courtes par rapport au coût de leur production Risques trop forts de zapping Production complexe et coûteuse
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS B/.. LA RADIO Média de masse avec peu de contraintes techniques. Média de proximité Etablit une relation d’intimité avec le public Média mobilisateur de