L’identité visuelle englobe toutes les représentations picturales par lesquelles une entreprise décline son image de marque. L’identité visuelle disperse les caractéristiques de l’image de marque comme un prisme disperse la lumière en reflets colorés.

CHERCHER LA COHERENCE :
Une stratégie de communication se mémorise facilement dans la figure d’un triangle qui rappelle les fonctions des trois composantes de l’image de marque : une interaction permanente entre le logo, l’identité visuelle et l’image de marque assure la cohérence des images chargées de diffuser le positionnement, la relation et l’offre.

Un modèle de cohérence est fourni par l’identité visuelle de la maison Chanel. L’image de marque est concentrée dans une typographie mémorable. En apparence il n’ya aucune relation entre la chaine et le camélia. En réalité, chacun est relié à la vie de Mademoiselle. Cette cohérence n’est accessible qu’à ceux qui connaissent la vie et le caractère de la fondatrice, càd aux initiés. Privilège du luxe : porter ces vêtements, aborder ces accessoires, choisir des parfums, intrinsèques des produits. La cohérence de l’identité visuelle perpétue l’aura.

EXEMPLE : derrière le monogramme des deux C entrelacés dos à dos, par-delà les immuables caractères typographiques simples et solides, Coco Chanel a multiplié les indices qui, renvoyant à sa personnalité et à certains aspects de son existence, constituent un modèle insurpassable d’identité visuelle, apparemment disparate mais farouchement cohérente.
L’accord binaire noir et blanc est plus évident, le plus structurant des signe Chanel. Quan…

LOGOTYPE ET SIV

Une entreprise ne peut de passer de logotype : c’est sa carte d’identité visuelle, c’est aussi le point de départ de sa politique de communication visuelle.

Le logotype est le nom d’une entreprise dessiné de manière unique et spécifique.
Il résulte de la composition de plusieurs éléments : le nom de l’entreprise ou ses initiales, un graphisme