Kronembourg sponsorParmi les quelque soixante-dix événements que Brasseries Kronenbourg sponsorise en France, chaque année, le Printemps de Bourges est l'un des plus importants. Voilà vingt-cinq ans qu'a été signé le premier contrat.
Un chiffre pour commencer, car il impressionne : un milliard quatre cents millions de demis provenant de Brasseries Kronenbourg sont vendus chaque année en France. Dont trois millions sur l'ensemble des festivals - une quarantaine - que la marque sponsorise !
Nathalie Deleau, manager Pôle Events et Partenariats, comme l'annonce sa carte de visite, a du bock sur la planche pour gérer les quelque soixante-dix événements que Brasseries Kronenbourg accompagne en France : festivals donc, mais aussi événements sportifs, ferias et autres fêtes populaires. « La Kro, c'est LA boisson des festivals, LA boisson de proximité par excellence », insiste-t-elle.
La Kro est de presque tous les concerts des Zéniths et de 70% des festivals, les Vieilles Charrues, les Francofolies et les Eurockéennes, jusqu'à l'année dernière. Et le Printemps de Bourges depuis 1984. Il y a bien eu deux années d'absence mais aujourd'hui, le Printemps et Brasseries Kronenbourg forment un vieux couple. Devant un demi, dans une brasserie parisienne, rencontre avec la « madame événements » de Kronembourg.
Question : Parlez-nous du partenariat avec le Printemps.
Nous avons un contrat d'exclusivité avec le festival depuis le début, nous apportons de l'argent (Combien ? Secret défense NDLR) et de la bière bien sûr Mais aussi beaucoup de logistique, des décors, du matériel, des éléments de service comme le magnifique bar en bois que nous installons dans l'accueil professionnel. Il y a aussi une grande partie des gobelets réutilisables. Nous sommes à Bourges pour faire du marketing et nous souhaitons donc que notre bière soit servie dans les meilleures conditions.
Question : Qui détermine le prix des bières que beaucoup de festivaliers trouvent trop élevé ?
Question : À