Les années folles couvrent une période de dix ans, pendant les années 20, entre la fin de la guerre et le début de la crise éconnomique de 1929. C'est également la période pendant laquelle la femme s'émancipe; elle accède à l'université (même si cela reste rare), son diplôme du baccalauréat devient égal à celui des hommes, elle peut faire partie d'un syndicat sans avoir l'accord de son mari, elle conserve sa nationalité, même mariée, et peut ainsi la transmettre à ses enfants, etc.
Mais les Années Folles, c'est aussi la période du développement de la création graphique, de l'art de la publicité, et le début du rôle privilégiée de la femme dans celle ci.
Pour elle, c'est le début d'une ère de changement dans sa vie. C'est la naissance de la femme morderne; elle travaille, sort, conduit, fume et boit, et sort seule ou avec des hommes dans des cafés. Son apparence physique change également ; vers 1921, Coco Chanel, une styliste française lance la mode des coupes de cheveux garçonne, et les femmes oublient les cheveux longs qu'elles portaient autrefois tressés, ou en chignon. Les vêtements changent aussi; les robes se racourcissent, s'affinent, le port du pantalon devient de plus en plus fréquent, la poitrine disparaît, constraste avec la femme de la Belle Epoque, qui portait de longue robe bouffante, et dont la poitrine était souvent mise en avant dans les publicités. Les femmes qui apparaissaient pulpeuses pendant la Belle Epoque sont maintenant filiforme, presque androgyne, le corps façonné par le sport qu'elle pratique aujourd'hui. Les femmes se maquillent également de plus en plus, chose qui était jusqu'alors reservée aux actrices, et relativement mal vu dans la société de l'époque, Lèvres rouges sang, les yeux charbonneux, le teint pâle, jusqu'à ce que Coco Chanel lance accidentellement la mode du temps halé, après un séjour à la mer pendant lequel elle avait trop prit le soleil, effaçant alors la mode du teint diaphane, Les rues foisonnent à présent d'affiches