la marque et TIC

5613 mots 23 pages

La marque

Cha pitre 15

Par fois, on peut avoir inté à « traire la marque » jus rêt qu’à la fin, c’est- -dire à tirer le à maxi mum de ren bi en pro tant de la fidé des consom teurs. On investit ta lité fi lité ma alors le moins pos sible en mar ting et on pré ke pare le lan ment d’une nouvelle marque ce ou bien on se retire du mar ché. Le mieux évi dem ment est de ne pas lais vieillir la ser marque comme ont su le faire excel ment Coca- ola, Vuitton, Moët, etc.1. lem C

7

Comment la marque peut- lle e intégrer l’univers d’internet

et des nouvelles technologies ?

Après avoir rap pelé quelques prin cipes sur le e- randing (ou poli b tique de marque sur Inter net), on pro sera une typo po logie des dif rents sites de marque. fé a) Inter est devenu incontour net nable pour toutes les marques même si toutes n’ont pas une poli tique de marque en ligne
Aujourd’hui, toutes les marques sont sur Inter net. Cha cune a un site Web mais il res

semble sou vent aux cartes de visite des mana gers : on ne sait pas très bien si c’est vrai

ment utile mais il convient d’en avoir une. Un site Web de marque ne signi pas que fie la marque existe sur Inter (encore faut- l avoir du tra qualifié), ni qu’elle mène une net i fic poli tique en ligne qui lui apporte plus que ce que leur mar ting off line sait faire. ke b) a marque ne doit pas dupli
L
quer sa commu ca ni tion hors ligne, mais imaginer son exten sion numé rique © Dunod – Toute reproduction non autorisée est un délit.

La marque est indi sible. C’est la même marque qui vit off line et on line. Mais vi faire du copier- oller en repro sant en ligne ce qui est dit et fait off line est sans c dui inté Inter doit appor une plus value per nente, à la fois par rap rêt. net ter ti

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Ce sera samoa
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Le site est traduit en toutes les langues y compris japonais, chinois, cyrilliques… Les 2 fondateurs , jeunes, beaux et forcément intelligents n’hésitent pas à poser sur la page d’accueil du site devant leur Ferrari respective. Le rêve américain réalisé…toi aussi, demain tu peux devenir riche. Les sites Internet créés n’ont plus aucun intérêt, leur but n’est que de prospecter de nouveaux webmasters qui, à leur tour, feront un site pour trouver d’autres filleuls.….

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fiche référence
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et accessoires de marque, suivant sur Internet les faits et gestes des célébrités. Désireux d’accéder à la vie facile de ceux qu’ils croisent chaque semaine dans les boîtes de nuit et les bars les plus branchés de la ville, ils décident d’aller visiter les résidences de leurs idoles, profitant des absences largement annoncées dans les magazines ou sur les sites Internet. Ils s’introduisent sans effort dans les demeures, se pavanent dans les lits, ouvrent placards et dressings se servant au passage en montres de luxe, bracelets et colliers, robes et sacs, escarpins… Il ne faudra pas longtemps au groupe d’ado, qui se vante de ses trophées lors de soirées et sur Facebook dans le but d’être repérer, de se faire alors arrêté et jugé.….

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Je me cachait toujours chez moi, me retranchant dans ce je connaissait. J'avais mon propre monde à moi : je jouais sur Internet, tchattait avec de jolies inconnus sur le net, lisait des bouquins sans queux ni tête et ne sortait que très rarement les poubelles. Je me faisait même livré ma nourriture. Une vie simple aussi car j'étais au chômage depuis qu'on m'avais viré de cette société d'emballement dont le nom m'échappe.….

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Dans un passé pas très lointain, chaque site avait en son sein un service Achats qui rapportait à la direction de l'usine, qui passait les commandes, etc. Seule existait en central une direction des Achats Biens et Services (nous n’avons pas changé le nom), qui comportait une douzaine de personnes, dont quatre acheteurs leaders, qui avaient en charge de bâtir des contrats globaux, quand nous nous apercevions qu’il était intéressant de globaliser les achats des usines, même si elles étaient centralisées. Ce n’est pas pour autant que les sites utilisaient à l’époque les contrats globaux, mais ces derniers existaient et ce n’était pas une obligation pour les sites que de piocher dans ces contrats.….

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