Exercice de Communication : la publicité polysémique

La polysémie, est la propriété d’un terme à présenter plusieurs sens. Autrement dit, une publicité polysémique possède un message principal et d’autre sens plus cachés.

Prenons l’exemple d’une affiche publicitaire pour la lutte anti-tabac, pour l’analyser : 1°) La Forme :

• L’environnement coloré : Combinaison de dominantes bleu, blanc, gris foncé et gris clair. On peut noter une touche de jaune sur les deux formes principales et une pointe de rouge sur le logo en bas à droite.
• Organisation des valeurs : nous sommes ici sur des couleurs à la fois sombres et claires. L’arrière-plan est très éclairé (bleu dégradé du foncé au clair), en contraste avec le premier plan et la « fumée » très sombre. Les teintes sont donc très différentes.
• Formes: La surface ici est délimitée par des formes spécifiques, notamment deux formes cylindriques légèrement décalées du centre. Une masse grise s’échappe des deux formes en formant un virage vers la gauche.
• Aspect : aspect général de la publicité est structuré, avec une bonne lisibilité des formes et un fond très épuré.
2°) La dénotation
• Partie basse :
Elle est composée de deux cylindres pleins de couleur gris clair. Sur toute la longueur écrit en justifié blanc se trouve une légende accompagnée en bas a droite, du logo en rouge de l’Action on Smoking and Health (ASH).
• Partie haute :
Elle se compose du haut des deux cylindres vus dans la partie basse. On constate qu’ils sont consumés aux trois-quarts part le feu, et qu’un épais nuage de fumée s’étend vers la gauche de l’image.

Le cadrage général de la publicité est axé sur un gros plan des deux cigarettes et le la fumée qui s’en échappe, le logo et la phrase d’accroche quant à eux sont relégués au second plan, quasiment illisibles. L’angle de vue à observer ici nous indique la hauteur, puisque l’arrière-plan représente le ciel, et de part la notion de fumée qui s’échappe en créant un nuage. La