La publicité tentaculaire et le sexisme :
La revue Relations propose un dossier sur la publicité dans son édition de mai. « La pieuvre publicitaire étend ses tentacules, écrit Jean-Claude Ravet. Et nous sommes ses proies. Souvent dociles. Consentantes ou non. Nous devons nous déprendre, rivaliser d’astuce pour lui échapper encore. Mais combien ont abandonné le combat. Elle gruge nos résistances. Elle apprivoise nos répulsions. Elle devient art, savoir, beauté, nature ». (« La publicité tentaculaire »)
Le dossier compte sept articles, dont un signé par Claude Cossette, qui expose comment la publicité procède à une « manipulation marchande », un autre par la professeure Francine Descarries sur le sexisme de la publicité, qui « impose une image corporelle fictive qui fait du corps un objet de jouissance offert à tous les regards. » La professeure Descarries estime que le Conseil du statut de la femme a abandonné trop tôt le concours Meritas/Demeritas qui dénonçait la publicité la plus sexiste et récompensait les efforts des publicitaires pour produire des publicités non sexistes. Elle signale que la publicité est bien plus sexiste et méprisante qu’à l’époque de ce concours.
Article intéressant également que celui de Jean Pichette sur « L’érotisation de l’espace public ».
Dossier La publicité tentaculaire, revue Relations, mai 2006.
Vendre le corps des femmes On aura un aperçu des excès de la publicité en jetant un coup d’oeil sur la photo ci-contre annonçant de la bière. Sur le site Old Milwaukee, il y a aussi une série "Bikini team" à télécharger.
Comme de ridicule, sur la page d’accueil du site, on nous demande notre date de naissance : « Old Milwaukee is ONLY for those 21 or older. Please enter your date of birth below. » Comme s’il y avait moyen de contrôler la date de naissance des internautes visitant un site.
La brasserie qui produit cette bière, Pabst Brewing Company, se trouve à Milwaukee, dans le Wisconsin (P.O. Box 739, Milwaukee, Wisconsin,