La publicité

1799 mots 8 pages

Cette séquence de pédagogie active a été réalisée en terminale STT ACC. Elle peut aussi être transposée dans un cours d’économie de 1ère ou en BTS. Sylvie Cordesse Marot Professeur d’économie et gestion scordesse@andorra.ad

L'action par la communication commerciale LA PUBLICITE

Durée :2 heures

Séquence de recherche individuelle et collective : 1 heure 30
Réalisation de la fiche de cours en lisant le manuel : 30 mn

Elaboration d’un dossier d’épreuve pratique : 10 heures

Contenu des programmes

[pic]

Objectifs à préciser aux élèves :

1 Définir la communication commerciale ; prendre conscience de la cohérence de ses actions
2 Réfléchir sur la place de la publicité dans cette communication et sur les techniques publicitaires.
3 Apprendre à analyser le contenu de messages publicitaires.

Déroulement à préciser aux élèves :

Introduction : contexte
Individuellement : Réflexion sur une image
Groupe : reconstitution de paires
Exposés, discussion
Plan de cours et fiche de cours

Problématique :

La recherche de la cohérence est essentielle en action et communication commerciales. Toute incohérence dans ce domaine est gravement sanctionnée par le marché. Cette approche pénètre tous les niveaux : la communication doit être en harmonie avec les autres domaines d’action de l’entreprise ; la publicité doit refléter l’ensemble de la communication ; les thèmes, les images, les slogans utilisés. Cette notion de cohérence a été abordée systématiquement en cours. Ce dispositif complète d’autres approches sur ce thème.
Il existe deux grandes tendances dans les stratégies de création publicitaires : la démonstration (exemple la copie stratégie des lessiviers) et la mise en valeur d’un imaginaire du produit[1].

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------------------------------------------------- La Publicidad http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=uMSK5Al6sJA Soprole : Travail en français : La publicité que je vais vous présenté et commenté est espagnol d’une duré d’environ 30secondes, pour une grande marque de produit laitier Soprole. C’est une marque chilienne, créé en 1949.….

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La Naissance de Vénus, Botticelli, 1485, Florence La Naissance de Vénus est une peinture représentant un homme , deux femmes nues et une qui est bien habillée. Le fond de cette peinture représente un très beau paysage, la mer, des collines. La première femmes se situe au milieu de l'image sur un coquillage. Deux autres femmes volent juste à côté d'elle. C'est une peinture lumineuse , les couleurs dominantes sont pastelles: le bleu , le vert et un peu de blanc.….

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779 mots | 4 pages

Auteurs : ARMSTRONG Gary, KOTLER Philip Edition: Pearson Education France, 12e éd Année de publication: 2008 Article consulté sur web sur le site : findpdf.net/books/about-kotler-principes-de-marketing-armstrong. Date de dernière consultation : le 12/11/2012 Mots clés : Marketing, clients, marché, stratégies, entreprises, influences, comportements, décisions, publicité.….

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La plae de la publicité
378 mots | 2 pages

Le monde contemporain devient de plus en plus un monde de communication, où la publicité s'est développée de manière importante et sous des formes diverses. A travers un tableau récapitulatif des « Dépenses de communication des annonceurs en 2003 en milliards d’euros » nous verrons que la publicité prend de plus en plus d’importance. Carine Hahn, elle, nous fait voir les côtés pervers de la publicité en s'appuyant sur différents exemples dans son article « Le miroir social ». Au contraire, Robert Desnos aborde également le sujet mais en y faisant l’éloge.….

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1777 mots | 8 pages

Les campagnes mythiques: Kookaï Stratégies 25/03/2010 A l'occasion de la sortie en affichage de nouveaux visuels (bien sages) pour Kookaï, le 7 avril prochain, retour sur les campagnes publicitaires chocs qui ont contribué à la notoriété de cette marque de textile pour femmes. L'univers créatif de ces campagnes repose sur les Kookaïettes, ces jeunes femmes impertinentes et cruelles avec les hommes, imaginées par CLM BBDO. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que ces Kookaïettes étaient de vraies bêtes de concours, au….

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833 mots | 4 pages

Le : 13/01/2010 Conseil d’État N° 322758 Mentionné dans les tables du recueil Lebon 2ème et 7ème sous-sections réunies M. Daël, président M. Jérôme Marchand-Arvier, rapporteur M. Lenica Frédéric, commissaire du gouvernement SCP PIWNICA, MOLINIE, avocat(s) lecture du mercredi 28 octobre 2009 REPUBLIQUE FRANCAISE AU NOM DU PEUPLE FRANCAIS Vu le pourvoi, enregistré le 28 novembre 2008 au secrétariat du contentieux du Conseil d’Etat, présenté par le MINISTRE D’ETAT, MINISTRE DE L’ECOLOGIE, DE L’ENERGIE, DU DEVELOPPEMENT DURABLE ET DE L’AMENAGEMENT DU TERRITOIRE ; le MINISTRE D’ETAT, MINISTRE DE L’ECOLOGIE, DE L’ENERGIE, DU DEVELOPPEMENT DURABLE ET DE L’AMENAGEMENT DU TERRITOIRE demande au Conseil d’Etat : 1° d’annuler l’arrêt du 1er octobre 2008 par leque l la cour administrative d’appel de Paris ) a, à la demande de la société Zara France, d’une part, annulé le jugement du 26 avril 2007 par lequel le tribunal administratif de Paris a rejeté sa demande tendant à l’annulation de l’arrêté du 21 septembre 2004 du maire de Paris lui enjoignant de déposer trois photographies situées derrière les baies vitrées du local situé 4 rue Halévy à Paris (75009) et de remettre en état les lieux dans un délai de quinze jours et, d’autre part, annulé cet arrêté ; 2° statuant au fond, de rejeter la requête de la s ociété Zara France devant la cour ) administrative d’appel ; Vu les autres pièces du dossier ;….

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1323 mots | 6 pages

Dans le développement, examinez les transitions : comment sont-elles composées ? Dans la conclusion personnelle, distinguez : - le point de vue personnel - les arguments - les exemples Le monde contemporain devient de plus en plus un monde de communication, où la publicité s’est développée de manière importante et sous des formes diverses.….

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ICFCUCPSCD version 1.2 25/02/2006 Auteur : FLY Installation d’un certificat FIDUCIO sur clé Usb ou carte à puce sans CD Rom 1 2 3 4 5 Vérifier votre environnement informatique……………………………… .... 2 Téléchargement du pilote………….......................................................... 3 Installation du pilote… …………............................................................... 6 Registration du certificat électronique ………………………………….… .12 Installation des racines de ChamberSign Fiducio.................................. 15 1 ICFCUCPSCD version 1.2 25/02/2006 Auteur : FLY 1 Vérifier votre environnement informatique Avant d'envisager l'utilisation d'un certificat d'identité numérique, vous devez vous assurer de disposer d'un ordinateur réunissant les prérequis techniques suivants Système Navigateur Type ype d'exploitation Internet d'ordinateur de produit • Windows 98, • Internet Explorer 6.0 ou Seconde édition supérieur • Windows 2000, • Mozilla 1.7 ou service pack 4 ou supérieur Fiducio supérieur • Firefox 1.0.6 ou Logiciel • Windows XP, service supérieur Windows pack 1 ou supérieur • Netscape 6 ou supérieur • Windows 2000, service pack 4 ou Fiducio supérieur sur clé USB • Windows XP, service ou carte à pack 1 ou supérieur puce ChamberSign France recommande la mise à jour régulière de votre système d'exploitation. Le logiciel Windows peut être mis à jour gratuitement en se connectant à l'adresse http://www.windowsupdate.com.….

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673 mots | 3 pages

3- L’école de Palo Alto 4- Sémiologie et communication: travaux de Saussure et Barthes 5- Psychologie et communication 6- Tentative de synthèse des différentes théories de la communication Professeur Souad AILLI 2 Introduction Communiquer: envoyer par un « émetteur » un ensemble de signaux constituant un message, à travers un canal approprié, vers une cible appelée « récepteur ».….

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368 mots | 2 pages

Le détournement dans la publicité : Depuis que la reproduction photographique est devenue facile et bon marché, beaucoup de concepteurs ont utilisé le détournement des œuvres d’art pour leurs campagnes publicitaires. Voici quelques exemples célèbres : [pic][pic] 1 – Mannequin de dessinateur 2 – Publicité pour les produits O’Cedar Ce petit mannequin, utilisé autrefois par les artistes pour faire leurs croquis préparatoires, est devenu l’emblème de la marque de produits ménagers « O’Cedar ». Au point que l’objet lui-même, qui se vend encore dans les magasins de fournitures pour artistes, n’est plus appelé que le bonhomme O’Cedar. [pic] 1 – L’Homme de Vitruve, de Léonard de Vinci 2….

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270 mots | 2 pages

à des fins d’extermination de populations entières (Juifs, Slaves, Tziganes), ou de catégories particulières d’individus (homosexuels, Témoins de Jéhovah, handicapés, etc.) commandées par le régime nazi. Le régime Shōwa ne fut nullement en reste en Asie avec, à son actif, 10 millions de civils chinois enrôlés de force par la Kōa-in au Mandchoukouo, environ 200 000 « femmes de réconfort » enrôlées en Corée et dans tout l’Extrême-Orient, ainsi que l’annihilation systématique de populations civiles, principalement en Chine et notamment lors du massacre de Nankin. Il faut ajouter les meurtres systématiques de résistants et d'opposants politiques, ainsi que les représailles contre les civils, par les nazis ; les expérimentations sur des êtres humains auxquelles se livrèrent des médecins nazis tels le SS Josef Mengele et l’unité japonaise 731 ; les bombardements aériens massifs de civils d’abord par l’Axe en Europe (Coventry en Angleterre, Rotterdam aux Pays-Bas)….

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Mlle Anne-Charlotte GAILLOT Célibataire Née le 05/10/1989 à NANCY Email : [pic] Tel. mobile: [pic] Animatrice en Ludothèque 0 Formation 0 2008-2009 Université Nancy II5,5,222Enseignement Supérieur,Université,Université Nancy II Culture & Communication 2 années de licence non validées 2007 Mathieu De Dombasle-Pixérécourt1,falseLycée,Mathieu De Dombasle-Pixérécourt, Enseignement technologique BAC Scientifique8BAC Scientifique, Sciences et Technologies de l’Agronomie et de l’Environnement Expériences professionnelles et stages 0….

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C’est une réalité que les médias comme la presse écrite, la radio, la télévision et l’internet constituent des documents historiques. La publicité, en plus d’essayer de persuader les consommateurs, constitue un document où nous pouvons voir l’évolution de la société face aux coutumes et aux valeurs au cours du temps. Un bon exemple sont les images du « Coca-Cola ». COCA COLA EXEMPLE :….

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556 mots | 3 pages

En premier lieu les journalistes peuvent aller chercher leurs informations sur le site de l’AFP (Académie Française de Presse) où aller vérifier par eux même en allant directement sur le terrain comme par exemple Florence Aubenas. Florence Aubenas est née le 6 février 1961 à Bruxelles. Elle est considérée par le journal Libération comme l'une de ses meilleures plumes, elle est diplômée du Centre de formation des journalistes.….

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1000 mots | 4 pages

Dans la synthèse de documents, ne pas oublier de structurer le travail : c'est-à-dire annoncer et respecter le plan en annonçant les Parties et es sous parties dans des phrases différentes. Faire référence aux auteurs (Prénom et Nom), cité leurs Œuvres une seul fois dans la synthèse. Idées du tableau synoptiques et références en liens dans le développement. Aide : Souligner de couleurs différentes chaque partie dans le Tableau synoptiques afin de facilité la reconnaissance des axes.….

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