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La relation banque et pme

6871 mots 28 pages
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La bataille BlackBerry / iPhone
Europe, Chine, Etats-Unis

Sommaire
Mots-clés 3
Introduction et contexte 4
L’iPhone d’Apple : 4
Le BlackBerry de RIM : 4
Les marchés en question : 5
Nokia, leader mondial du secteur 5
Première partie : les stratégies. 7
La stratégie d’Apple : 7
Les marchés étrangers : 7
Les modes d’entrée sur les marchés étrangers 9
La stratégie de RIM : 9
La stratégie de trois acteurs membres du top 5 : 10
Deuxième partie : le combat des marchés et de la communication 12
L’Europe, un marché primordial pour les deux leaders mondiaux 12
L’iPhone, leader dans son domaine 12
BlackBerry, le challenger 12
La Chine et la lutte contre les concurrents. 13
L’iPhone a du mal à s’imposer dans le pays roi de la contrefaçon. 13
Pour BlackBerry, la Chine est un nouveau challenge. 14
Les Etats-Unis, un marché dominé. 15
L’iPhone, un marché de référence pas encore conquis 15
BlackBerry, le Smartphone qui séduit 16
Une communication globale 16
L’iPhone 17
Le BlackBerry 17
Troisième partie : les consommateurs. 19
Pourquoi consomme-t-on iPhone ? 19
Pourquoi consomme-t-on BlackBerry ? 21
Conclusion et problématiques à venir. 22

Mots-clés

Pour que ce dossier soit plus clair, vous trouverez ici les définitions de termes plus ou moins techniques qui viendront régulièrement ponctuer l’étude.

Application : (source : http://www.definitions-webmarketing.com/) Une application Iphone est un type d’application mobile spécialement développée pour l’iPhone d’Apple.

BBY : diminutif commun de BlackBerry.

Jailbreak : Le "jailbreak", ("sorti de prison" en français) est un ajout de données supplémentaires dans l'iPhone qui permet l'accès à un centre de téléchargement d'applications développées par des personnes non-affiliées à Apple (Cydia ou Installer). Pour faire cette manipulation, il faut utiliser des logiciels adéquates (aujourd'hui Pwnage Tool et Quick Pwn. Ziphone n'étant toujours pas d'actualité) qui ajoutent ces données. C'est un

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