fondée en 1933 par René Lacoste et par André Gillier image de marque élitiste d’origine bourgeoise son produit « phare » le polo

LOGO:
René LACOSTE aimait à raconter la façon dont son surnom est devenu un emblème de notoriété mondiale.
La presse américaine l'a surnommé "Le
Crocodile", à la suite d'un pari qu'il avait fait avec le Capitaine de l'Equipe de France de
Davis Cup qui lui avait promis une valise en crocodile s’il remportait un match important .
Son ami Robert GEORGE lui dessina alors un crocodile qui fut brodé sur le blazer qu’il portait sur les courts.
Lacoste est la première marque à rendre visible le logo à l'extérieur du vêtement (1933). la marque devient internationale en 1952. la
Lacoste s’adresse aux 25-35 ans, pour leur dynamisme et leur soif de vivre. lunettes, luxe abordable.

produits :chaussures, montres, parfums et articles de maroquinerie. les ventes du célèbre polo, dont la création remonte à 1933, représentent 30% des chiffres d’affaire de la marque au crocodile.
Les produits Lacoste sont maintenant présents dans la plupart des commerces, que ce soit chez les opticiens avec les lunettes, ou dans les parfumeries avec les parfums (Booster, Lacoste junior,…), qui sont d’ailleurs un des secteurs en pleine expansion chez lacoste.
De plus la gamme a été féminisée permettant d’élargir la gamme, et également le public visé.

Dans les années 90 les jeunes des banlieues s'identifient à la marque lacoste et s'ajoute à ça un large commerce de contrefaçon.
Lacoste relook alors ses magasins qui sont plus blancs et plus ronds (par le designer Christophe Pillet et l'architecte Patrick Rubin), nouvelle campagne publicitaire avec le slogan "un peu d'air sur terre" mettant en scène un homme et une femme bondissants
… vers de nouveaux horizons. .
L'idée était de moderniser leur image, ils sont aussi crée des défilés de mode notamment à New