Lacoste

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fondée en 1933 par René Lacoste et par André Gillier
image de marque élitiste d’origine bourgeoise
son produit « phare » le polo

LOGO:
René LACOSTE aimait à
raconter la façon dont sonsurnom est devenu
un emblème de notoriété mondiale.
La presse américaine l'a surnommé "Le
Crocodile", à la suite d'un pari qu'il avait fait
avec le Capitaine de l'Equipe de France de
Davis Cupqui lui avait promis une valise en
crocodile s’il remportait un match important .
Son ami Robert GEORGE lui dessina alors un
crocodile qui fut brodé sur le blazer qu’il
portait sur lescourts.
Lacoste est la première marque à rendre visible le logo à l'extérieur du vêtement (1933).
la marque devient internationale en 1952.
la
Lacoste s’adresse aux 25-35 ans, pour leur dynamismeet leur soif de vivre.
lunettes, luxe abordable.

produits :chaussures, montres, parfums et articles de
maroquinerie.
les ventes du célèbre polo, dont la
création remonte à 1933,représentent 30%
des chiffres d’affaire de la marque au
crocodile.
Les produits Lacoste sont maintenant présents dans la plupart des commerces, que
ce soit chez les opticiens avecles lunettes, ou dans les parfumeries avec les
parfums (Booster, Lacoste junior,…), qui sont d’ailleurs un des secteurs en pleine
expansion chez lacoste.
De plus la gamme a été féminiséepermettant d’élargir la gamme, et également le
public visé.

Dans les années 90 les jeunes des banlieues s'identifient à la marque lacoste et s'ajoute à ça un large commerce de contrefaçon.
Lacosterelook alors ses magasins qui sont plus blancs et plus ronds (par le designer Christophe Pillet et l'architecte Patrick Rubin), nouvelle campagne publicitaire avec le slogan "un peu d'air surterre" mettant en scène un homme et une femme bondissants
… vers de nouveaux horizons.

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L'idée était de moderniser leur image, ils sont aussi crée des défilés de mode notamment à New...
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