Lancement
MARKETING D’ETUDE
1) Analyse du marché des sorties de douches et de l’électroménager La concurrence : Présentation des acteurs du marché ___________________________ 10 3) La distribution des produits concurrents ______________________________________ 14 4) Les consommateurs du marché _____________________________________________ 15 5) Etude des consommateurs _________________________________________________ 16 6) SWOT _________________________________________________________________ 25
II. MARKETING STRATEGIQUE ________________________________________________ 26 1) Définition des objectifs ___________________________________________________ 26 2) Cibles __________________________________________________________________ 28
III. MARKETING MIX ________________________________________________________ 31 1) Le produit ______________________________________________________________ 31 2) Le prix _________________________________________________________________ 39
IV. STRATEGIE MERCHANDISING ______________________________________________ 42 1) Sélection des circuits de distribution _________________________________________ 42 2) Les recommandations d’implantation ________________________________________ 50 3) Les actions points de vente ________________________________________________ 56
IV) STRATÉGIE DE COMMUNICATION __________________________________________ 61 1) La copy strategy _________________________________________________________ 61 2) Le choix des supports _____________________________________________________ 62 3) Media planning : quelles sont les dates clés de la campagne ? ____________________ 68 4) Budget de communication... [continue] http://www.dissertationsgratuites.com/dissertations/Etude-De-March%C3%A9-Et-Merchandising-d%27Un/516203.html Date de création : Date de dépôt : Niveau : 01.06.2005 16.06.2005 BAC + 4
Lancement nouveaux produits
Sommaire
1 Apprécier les chances de