ST1LEINTÉGRALE

Denim
E
n deux ans, l’univers du jean a considérablement changé. Il faut dire que les nouvelles marques venues du Nord de l’Europe ont donné un sacré coup de pied dans la fourmilière, en bouleversant les codes établis ces dix dernières années. Petit rappel. Avant leur arrivée, le jean à 200 euros était roi et le consommateur ne jurait que par lui. Les marques italiennes telles que Diesel, Replay ou encore Energie sont à l’origine de cette tendance, lancée il y a près de dix ans. Résultat : le marché du jean français dans son ensemble a connu une hausse vertigineuse des prix. Les Italiens ont aussi influencé le style et la coupe en déclenchant la mode du jean taille basse et du délavage obligatoire. Alors, quand des marques comme Cheap Monday ou Dr Denim font leur apparition sur le sol français, il y a un véritable électrochoc général. Ces marques originaires du Nord de l’Europe prennent le contre-pied de la tendance lancée par les jeanneurs italiens, avec leurs pantalons serrés, non délavés et à taille haute. Le prix n’a plus rien avoir non plus. Pour moins de

ton univers impitoyable
À l’heure actuelle, le marché du jean en France connaît une grande évolution. Alors que de nouveaux jeanneurs font leur entrée dans la cour des grands en pratiquant une politique de prix accessibles, les marques historiques misent, elles, sur la diversification de leurs produits. On assiste ainsi à une véritable mutation de l’offre. De plus, le circuit de distribution se réorganise avec l’augmentation des créations de boutiques monoproduit. Pour le moment, la croissance est toujours de la partie. Mais pour combien temps encore...
Dossier réalisé par Diane Leprince

100 euros, les marques nordiques proposent un produit de qualité. L’effet est immédiat. Le boucheà-oreille fonctionne bien et la déferlante « slim brut » s’impose dans la rue. En conséquence, depuis deux ans, le prix des jeans est plutôt à la baisse. Le consommateur peut donc trouver plus facilement